Como resultado de un cambio de marca a gran escala, el club de hockey Arizona Coyotes hizo su logotipo principal Kachina Coyote.
Este fue el primer look que utilizó el equipo en 2003.
Los kachina son una especie de espíritus en los cultos religiosos de los grupos étnicos occidentales. Los indios incluso fabricaban muñecas Kachina para ceremonias, y ahora es un elemento en los productos de recuerdo. Para generar entusiasmo y atención en su equipo, los Coyotes cambiaron su información biográfica en Twitter, escribiendo que «… querías traer de vuelta a la kachina blanca».
En la temporada 2003-2004, el equipo cambió el logo a una cabeza de coyote. Se la representaba aullando y el color principal era el rojo. Como resultado, en 2018-2019 el color se volvió negro y se utilizó como alternativa.
El presidente general y director del equipo Coyotes afirmó estar tan enamorado de la imagen única que los fanáticos nunca pensaron en deshacerse de ella. Esta es la tarjeta de presentación del equipo y no se puede hacer nada al respecto, excepto que solo se puede mejorar.
Volviendo al logo inicial, el equipo no perdió en absoluto. Conmovedor, el coyote estilizado se ve increíble incluso ahora, en una era de digitalización y simplificación del diseño. Se ven originales, picantes, con un sabor cultural especial.
Es interesante que en el período en que el equipo inició sus actividades, había logotipos en forma de un mes, un mes con el nombre del club, luego apareció un coyote, así como una salamandra. Había variantes del sol naciente, donde solo se veían los rayos, la imagen de un coyote saltarín, el rastro de su garra.
Pero ningún logo podía hablar sobre el equipo de forma tan expresiva como este.
La autenticidad de la imagen, las líneas irregulares, los diferentes colores (blanco, verde oscuro y rojo) le dan un toque especial al diseño del equipamiento deportivo del equipo. Una imagen única y brillante de la que tanto los jugadores como los aficionados pueden estar orgullosos. Después de todo, este es un homenaje al deporte, la historia de victorias y el gran apoyo de los fanáticos.