El 14 de julio, el North Portland Oregon Hockey Club – Portland Winterhawks anunció un cambio de logotipo del equipo nativo americano que se habÃa promovido durante mucho tiempo. Anteriormente, el logo contenÃa una imagen de la cabeza de un indÃgena con un tocado nacional, lo que ofendÃa los sentimientos de la población indÃgena de América y provocaba constantes resentimientos por su parte.
El nuevo emblema fue presentado en la Celebración de los Veteranos en el Los Angeles Memorial Coliseum. La imagen de la cabeza de un halcón, aunque conservaba los colores tradicionales del equipo, rojo y negro, completó una confrontación de cuarenta años entre el equipo y la comunidad indÃgena local de Portland, que consideraba el simbolismo del pasado como una manifestación de racismo.
La decisión de cambiar la marca fue motivada por una petición del Centro para la Juventud y la Familia Nativo Americano para acelerar el proceso. A pesar de que ningún miembro del Centro estuvo involucrado en el desarrollo de nuevos sÃmbolos, y no fueron consultados con ellos, la nueva marca del equipo recibió la aprobación universal de todos los indios.
La historia del emblema, que provocó la disputa a largo plazo entre los Winterhawks y la diáspora india de Portland, comenzó mucho antes. Como sÃmbolo del famoso club de la NHL, Edmonton Oil Kings, que se mudó a Portland en 1976, el logotipo permaneció en el equipo, que se renombró a sà mismo como Winterhawks. Pero la tendencia actual de rechazar imágenes ofensivas y expresiones irrespetuosas de raza en los sÃmbolos y marcas de los clubes deportivos más grandes de Estados Unidos ha llevado a la necesidad de repensar la marca de Portland Winterhawks.
A pesar del fuerte rechazo al cambio por parte de muchos fanáticos y algunos miembros del equipo, el proceso de cambio en el área de la identidad corporativa de los clubes deportivos avanza ahora a un ritmo rápido. En 2005, la Asociación Estadounidense de PsicologÃa llamó la atención sobre el impacto negativo de tales emblemas en la psique vulnerable de los niños nativos americanos, y pidió la necesidad de reconsiderar radicalmente el enfoque para crear logotipos, mascotas y sÃmbolos publicitarios.
Sin embargo, no será posible excluir por completo los letreros y logotipos obsoletos del campo de información con mucha rapidez. La historia de los clubes queda en sus fotografÃas, colecciones de museos, donde se llevarán a cabo tales imágenes. Los fanáticos conservadores continuarán demostrando su compromiso con la vieja mascota. En particular, todavÃa se llevará a cabo la implementación de sÃmbolos de clubes antiguos en el campo del comercio, donde se han acumulado muchos bienes de este grupo.
Pero lo que está sucediendo ahora demuestra el despertar de una nueva conciencia en el paÃs, contribuyendo a la solución del problema de la desigualdad racial, un claro ejemplo de lo cual es la decisión del club deportivo Portland Winterhawks.