La marca Fluency Academy es relativamente joven, solo su quinto año en el mercado de servicios de enseñanza de idiomas extranjeros. Es a la vez una amplia plataforma de Internet y una aplicación móvil que funciona con la mayoría de los idiomas europeos, ofreciendo aprender japonés e incluso chino mandarín al mismo tiempo.
El fundador de la empresa es una personalidad interesante. Se trata de Rhavi Carneiro, diseñador de profesión, profesor de idiomas por vocación. Conoce y habla con fluidez 4 idiomas, además de enseñar inglés. Los alumnos de la escuela, con un total de 100 mil, junto con 250 profesores de idiomas, se convirtieron en objetivos de inversionistas de diferentes estados de América. Porque el éxito de la marca, la calidad del trabajo realizado, el personal altamente calificado y los estudiantes inteligentes son excelentes indicadores del éxito de una escuela de idiomas que alguna vez fue modesta.
Con el tiempo, como todo lo creado por la mente y las manos de las personas, el logotipo de la escuela se ha vuelto aburrido y poco interesante. La imagen de un animal que podría interpretarse como una cabra, una llama, un caballo (o algún otro animal, porque no se tiene claro qué es) ha dejado de funcionar como publicidad para la escuela. Asimismo, el nombre del fundador, escrito a mano en la forma general del logo con una cinta, en el que el nombre impreso muy pequeño de la escuela, no es un ejemplo de excelentes relaciones públicas para la empresa.
Tal vez funcionó al principio, pero ahora, de acuerdo con la tradición de simplificación en el diseño, es mejor usar un logotipo minimalista para que los ojos del público objetivo puedan enfocarse en el concepto general, en lugar de en partes individuales de lo visual. Y ese nombre fue retratado demasiado complicado, la cabeza del animal se ve ridícula y el nombre de la escuela está completamente escondido en el patio trasero.
Este trastorno se decidió corregir con TASTE de Brasil.
Después de un análisis detallado del antiguo logotipo, resultó que todo el concepto se basa en el nombre del fundador. En portugués, su apellido significa «oveja». Pero la ejecución del dibujo no es de ninguna manera la mejor. En la nueva estrategia de marca, no es la autoridad del maestro principal lo que viene primero, sino la flexibilidad de la mente de los estudiantes, su fluidez y sus habilidades lingüísticas. Es agua que fluye en diferentes direcciones, penetrando en todas las áreas de actividad. Ahora el idioma aprendido te llevará a nuevos horizontes, donde, de hecho, lleva el río de la vida.
El logo se ve muy fresco y jugoso. Y aquí está el por qué: cada letra es diferente a la anterior. Ahora un rizo, ahora una aclaración del grosor de las líneas, ahora una delgadez. Al principio, la letra F es solo la fuente, el comienzo del río, y su final es U, que no es el final en absoluto, sino el canal del río, que lleva sus aguas al océano de la vida.
Los idiomas extranjeros abren nuevas perspectivas, y esto se muestra en el logotipo. Hay una idea oculta de complicación, un aumento en el grado o la velocidad, y tal vez el volumen. Eso es lo subjetivo.
Los propios creadores lo explican: los rizos son fluidez en el lenguaje y el grosor es sonoridad, confianza en el uso. Una solución inusual y una gran alternativa junto con un nuevo nombre de marca.