La agencia creativa Newfangled Studios, con sede en BOSTON, se ha actualizado en el verano de 2021. En asociación con Stephen Kelleher, el estudio llevó a cabo un rediseño completo de su identidad corporativa. Como una empresa LGBTQ y propiedad de mujeres. Fundada en 2009, la agencia durante su existencia ya se ha podido consolidar como una empresa que no teme experimentar, para crear proyectos extraordinarios. La marca es popular en todo el mundo al crear varios tipos de aplicaciones de video creativas. Uno de los desarrollos más espectaculares fue la creación y el diseño de las escenas principales de Cannes. En la actualidad, el equipo de Newfangled Studios se compromete a brindar flexibilidad y rentabilidad como factores adicionales en el modelo establecido de una agencia de publicidad grande e importante. Las asociaciones a largo plazo con Bank of America, Google y Staples también contribuyen a esto.
El elemento principal del cambio de marca actual es North Star, que se ha convertido en el principal reflejo de la marca en su logotipo e identidad visual general. Esta idea se implementó en colaboración con Stephen Kelleher. Este símbolo se ha convertido en un reflejo de una de las direcciones más importantes del estudio: atraer a las personas más creativas que saben cómo aplicar racionalmente sus habilidades. Al mismo tiempo, el símbolo también demuestra el deseo de todo el equipo de lograr altos resultados, respetar a cada socio y contribuir al crecimiento tanto de la propia empresa como de cada socio.
Para mejorar el atractivo y la memorabilidad del logotipo, se creó un elemento original del logotipo: una interpretación moderna de la letra «n», que se encuentra sobre la estrella, rodeándola con su semicírculo. La linealidad del logo asegura la versatilidad de su colocación en cualquier versión. Texto colocado a la derecha del letrero: el nombre de la marca está hecho en un tipo sans-serif Afical Neue Extra Bold de Formatype Foundry, que se caracteriza por las esquinas redondeadas y la uniformidad de las letras en el texto. La ausencia de letras mayúsculas demuestra la equivalencia de cada cliente con la marca, y la claridad visual de las letras en negrita hace que sea fácil de leer en cualquier versión, impresa o digital.
La paleta de colores seleccionada también contribuyó al reflejo visual de la información semántica, que incluía colores contrastantes en blanco y negro, acento azul saturado y rosa suave. En una sola composición, no solo crean el estado de ánimo requerido, sino que también reflejan las características principales de este representante de la industria publicitaria. Con este esquema de color, la marca ha adquirido una nueva apariencia emocionante al mismo tiempo que demuestra su compromiso con creativos de video igualmente inmersivos.