El reconocido proveedor de servicios de software Clubhouse ha anunciado un cambio de nombre a sus usuarios. El nuevo nombre ya ha sido anunciado. En un futuro próximo, se llevará a cabo un cambio de marca completo, una vez finalizado, la empresa se convertirá en un atajo. La necesidad de un cambio tan drástico se debió a las acciones de otra empresa que tenía un nombre similar: Clubhouse Audio, que es una aplicación de chat. Pero hasta hace algún tiempo esta situación no provocó dificultades ni situaciones conflictivas particulares.
Todo eso cambió cuando Clubhouse Audio pudo adquirir un nuevo nombre de dominio esta primavera, Clubhouse.com, que le dio el liderazgo en los motores de búsqueda cuando los usuarios escriben la marca principal Clubhouse. Como resultado, la empresa original con el nombre de dominio Clubhouse.io estaba al final de los resultados de búsqueda, lo que afectó negativamente la imagen tan importante para su negocio. El problema que surgió en el proceso de encontrar una solución impulsó el proceso de una renovación completa de la marca.
Naturalmente, la lucha por el conocimiento de la marca requiere mucho esfuerzo, tiempo e inversión. Pero en esta situación no había otra salida.
Sin embargo, los propietarios de Clubhouse.io, aparentemente, encontraron una solución menos dolorosa al problema: hay una propuesta no confirmada de que la compañía pudo adquirir un nuevo nombre de dominio prometedor: Shortcut.com, que fue la razón del cambio de nombre completo. . La gerencia cree que en combinación con la base existente de clientes habituales, el marketing profundo, las grandes inversiones financieras y un nombre de dominio prometedor, podrá sobrevivir al evento con menos dolor y recuperar rápidamente la posición perdida.
El nuevo nombre no estará vinculado a la historia del desarrollo de la marca. Pero su significado podrá transmitir de manera más precisa y completa los objetivos y métodos para resolver los problemas que la empresa se plantea a sí misma. La búsqueda y propuesta del camino más corto, la forma más racional de lograr el objetivo es exactamente lo que la empresa brinda a sus clientes. El diseño del nuevo logo no repite el anterior. Lo único que queda de la fuente «antigua» es el color de la fuente que se utilizará como fondo. Y el nuevo se vuelve blanco. Esto no cambiará el tipo de fuente. Aparecerá una «S» estilizada delante del nombre de la empresa, delineada en azul. Su combinación con un tono aplicado como fondo resulta algo doloroso a la vista. Pero, muy probablemente, este era el objetivo de los diseñadores, llamar la atención de los usuarios de Internet.
Por el momento, un intento de cambiar a un nuevo nombre de dominio aún se completa redirigiendo a la dirección anterior. Solo queda esperar para ver cuán efectivo resultó ser un plan tan atrevido.