A principios de septiembre de 2021, la National Women’s Hockey League North America – NWHL, fundada en 2015, cambió su nombre y logotipo. En esto recibió la asistencia profesional del estudio líder de diseño deportivo profesional Quberten (San Francisco, Moscú). Los cambios en la identidad externa fueron un reflejo de los cambios que se produjeron en la estructura y objetivos de la organización antes del inicio de la temporada 2021-2022. Con su renovación, la marca abrió una nueva era en su desarrollo. Al convertirse en PHF – Premier Ice Hockey Federation, la organización ha demostrado su neutralidad de género. El nuevo nombre es una demostración de autodeterminación basada en habilidades profesionales, más que en género. La nueva identidad comunica que todos los jugadores de la asociación tienen un talento innegable, independientemente de su género.
El nuevo nombre supone un giro radical en la historia de todos los deportes. PHF revolucionó el deporte al eliminar el uso de la palabra «mujeres» y cualquier género en el nombre y los marcadores visuales por primera vez en la historia del deporte.
Mientras desarrollaban el nuevo logo, los diseñadores se enfocaron en la historia de la marca, manteniendo los tonos blanco y negro de la paleta de colores con estrellas. Se llevó a cabo un trabajo creativo productivo, que aseguró la formación de una solución gráfica única para la visualización de logotipos. En él, las estrellas forman una corona, simbolizando los logros y ambiciones de todos los miembros de la marca. La visión original de la composición permitió representar el contorno de la corona de modo que formara la forma de la letra W, que se puede ver en finas líneas que se cruzan. Este signo es un símbolo de la ascensión del «sexo débil» a la cima de los logros deportivos, y no solo. Al mismo tiempo, la combinación de dos de estos elementos originales en el logotipo se convirtió en la personificación de la disposición a continuar el crecimiento y desarrollo tanto de la organización como de sus miembros. Un enfoque innovador, la creatividad y las tecnologías modernas hicieron posible reflejar de manera clara y clara la filosofía principal de la organización: las mujeres en los deportes y en la vida no son inferiores al sexo más fuerte.
La geometría clara, así como el laconismo, han abierto grandes oportunidades en el desarrollo del diseño web de la marca. Se combina de manera efectiva tanto en el marketing situacional como como elemento de acento de video, fotos, cualquier imagen. La marca y la principal se complementan armoniosamente, haciendo que la composición sea completa y saturada de máxima información. La dinámica e interactividad de los elementos de imagen visual agregados a la versión web proporciona atractivo y memorabilidad, lo que es especialmente importante para los materiales en vísperas de temporadas y en el proceso de pasar campeonatos.