O2 (Reino Unido) es una empresa que ofrece servicios móviles en el Reino Unido. Se lanzó en 1985 como Cellnet, después de lo cual cambió varios propietarios, se sometió a una serie de cambios de marca y finalmente se convirtió en Telefonica UK Ltd. O2 solo se utiliza como marca comercial.
Significado e historia
Los constantes cambios que se produjeron en la historia de esta empresa no pudieron dejar de afectar su identidad. Esto está asociado con frecuentes actualizaciones de logotipos: el proveedor de servicios de telecomunicaciones trató de hacer que su estilo fuera más memorable y siguió las tendencias actuales, experimentando con gráficos y paleta de colores. Sin embargo, su último signo no puede llamarse nada inusual: parece una letra azul estándar.
1985 – 1990
Desde sus inicios hasta 1990, O2 (Reino Unido) se llamó Cellnet Ltd. y era conocido por su logo de panal azul. Los diseñadores han combinado siete hexágonos, colocándolos en forma de panal: uno en el medio y el resto en los lados, a la misma distancia entre sí. En la parte inferior estaba la palabra «Cellnet» en una fuente sans-serif en negrita dibujada verticalmente.
Tanto las letras como el dibujo parecían estar inclinados hacia atrás. Esta impresión se creó debido a la violación de proporciones: los elementos inferiores eran más grandes que los superiores, por lo que se percibieron como el primer plano.
1985 – 1988
En paralelo con el emblema azul, había otro, uno negro. Ella era su copia exacta, excepto por el color cambiado.
1988 – 1990
En 1988, el logotipo completamente negro fue reemplazado por una versión tridimensional en blanco y negro. Los octágonos se volvieron blancos y los espacios entre ellos se oscurecieron. También hay una pequeña sombra negra debajo de los peines.
1990 – 1999
Después de 1990, la empresa actualizó el logotipo, pero mantuvo la etiqueta «Cellnet» porque siguió llamándose de esa manera. Al mismo tiempo, los diseñadores cambiaron la fuente y convirtieron todas las letras a minúsculas. El signo gráfico adquirió un color azul violeta con degradado y se transformó en dos óvalos, formados por líneas diagonales y superpuestas entre sí.
1999 – 2002
En 1999, el proveedor de servicios de telecomunicaciones fue absorbido parcialmente por BT Group y recibió el nombre de BT Cellnet Ltd., que siguió siendo relevante hasta 2002. Durante este período, utilizó un logotipo inusual y muy colorido que representaba la parte superior del cuerpo humano. . Este aspecto fue tomado del logotipo de BT diseñado en 1991 por Wolff Olins. El personaje original fue apodado The Piper porque sostenía una pipa.
El nuevo nombre de la empresa estaba escrito en la parte inferior con letras de la misma altura. En este caso, la primera parte («BT») estaba en mayúsculas y la segunda («cellnet»), en minúsculas. Los colores también fueron diferentes: los desarrolladores combinaron un azul oscuro y un rico tono de rojo. La fuente tiene esquinas redondeadas.
2002 – presente
En 2001, BT Cellnet se separó del Grupo BT bajo la marca mmO2 plc. El nombre actual O2 se obtuvo en 2002 tras el reinicio de la organización. El nombre de la marca se convirtió en la base del nuevo logotipo. Los diseñadores lo hicieron azul oscuro y lo colocaron sobre un fondo blanco.
Fuente y colores del símbolo
El panal, que apareció en los primeros emblemas de un proveedor de servicios de telecomunicaciones, simbolizaba la posibilidad de comunicación en cualquier momento. Eran la encarnación gráfica de las comunicaciones celulares. La nueva insignia refleja el nombre comercial de la empresa y se parece a la fórmula química de la molécula de oxígeno. Este es un indicio de que el O2 (Reino Unido) es tan insustituible como el aire.
Para que la inscripción sea claramente visible, los diseñadores eligieron una fuente en negrita. A juzgar por el número «2», esta es la versión sans serif. El color principal es el azul y se puede utilizar tanto para el propio logo como para el fondo, alternando con el blanco. Está asociado con el oxígeno.