Off-White es una marca de moda de Italia, especializada en la producción de ropa, calzado y accesorios de moda para jóvenes en un estilo casual. También se dedica a la fabricación de muebles de marca y mantiene la cooperación con varias empresas internacionales líderes: IKEA, Levi, Nike, Rimowa, Timberland, Champion y muchas otras, con las que lleva a cabo proyectos conjuntos. El fundador de la marca es Virgil Abloh, un diseñador estadounidense que la fundó en 2012. La empresa matriz actual es New Guards Group. La oficina central se encuentra en Milán.
Significado e historia
¿Qué es Off White?
Off White es una marca de ropa urbana. Fue creado por un diseñador estadounidense en Italia para poner sus propios estampados geométricos en las cosas.
Inicialmente, esta empresa se llamaba Pyrex Vision, pero luego se le cambió el nombre. La razón es el comienzo fallido, ya que fue muy criticado no solo por falta de concepto, sino también por engaño. Las camisetas de franela de Ralph Lauren simplemente se imprimieron con «PYREX 23» en la etiqueta y luego se vendieron a un nuevo precio más alto de $ 550.
Pronto Virgil Abloh le dio a su marca registrada un nombre diferente y la llenó de ideología. Ahora se posiciona como un área gris entre el blanco y el negro. Sus colecciones han participado repetidamente en desfiles de moda parisinos y ahora se venden en las mejores boutiques de Nueva York, Londres, Tokio y Hong Kong. En 2019, la marca de moda pasó a manos de José Neves, el propietario de Farfetch, cuando adquirió la empresa matriz de Off-White, New Guards Group.
Dado que se trata de un joven representante del mercado de la moda, solo tiene un logotipo. Pero también hay un par de iconos que se utilizan como impresiones corporativas en los productos, una especie de símbolos de identificación de la marca comercial. Ella tiene dos de ellos.
Ella es muy sencilla y humilde. No tiene nada de extraordinario, a pesar de los reclamos de la marca en las pasarelas de París y Milán. Pero este es su truco. Concisión, practicidad, juventud: estos son los tres pilares sobre los que descansa su gloria. Este minimalismo encaja perfectamente en el estilo casual.
El logo contiene el nombre de la marca de moda, escrito en letras clásicas. Los primeros caracteres de las palabras están en mayúsculas, el resto en minúsculas, como lo requieren las normas ortográficas generalmente aceptadas. A la derecha (al final) hay una indicación del estado oficial de la identidad: «TM». El texto negro sobre un fondo blanco se percibe pegadizo por un lado y, por otro, familiar. Todo esto encaja perfectamente en el concepto del fundador: una zona gris entre el blanco y el negro.
Los mismos colores se utilizan para los iconos corporativos, que se agregan a la ropa. El dibujo más famoso tiene la forma de cuatro flechas que apuntan desde el centro en diferentes direcciones. Están dispuestos de manera que formen un cuadrado. Este símbolo fue espiado y tomado prestado por el diseñador Virgil Abloh del aeropuerto de Glasgow. La marca de identidad fue desarrollada por Kinneir Calvert Associates para marcar el sistema de diseño interno.
Otro emblema parece un cuadrado rayado alineado diagonalmente de esquina a esquina. Arriba está escrito «BLANCO» en blanco y negro. El nombre de la marca está impreso en letras mayúsculas con serifas grandes. En total, hay 15 franjas anchas en el cuadrado, que antes eran en realidad marcas de identificación. Eran parte de la pasarela del aeropuerto de Glasgow y el esquema de pintura del vehículo para ser detectados instantáneamente desde cualquier ángulo. Se les agregó brillo mediante líneas amarillas (así es como se ven los cuadrados originales), que Virgil Abloh luego simplemente reemplazó con blancos. El icónico icono fue diseñado por Jock Kinneir y Margaret Calvert. Los diseñadores introdujeron tales marcas en 1964.
Ahora, estos dos símbolos han pasado a la categoría de emblemas y la empresa los está imprimiendo en sus productos. Vienen en impresiones grandes y etiquetas en miniatura. La ropa en blanco y negro, en la que se especializa el fabricante, está decorada en contraste.
Fuente y colores del símbolo
El emblema de la marca utiliza la serie de fuentes Rail Alphabet, desarrollada en 1960 por los diseñadores pioneros Jock Kinneir y Margaret Calvert para British Railway. Tiene seis grafías y una de ellas se llama Off White.
La gama corporativa de la marca es monocromática. Corresponde a su nombre y consiste en una combinación de blanco y negro.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa el logotipo de Off-White?
El logo de Off-White representa las manos y el rostro de una persona que se está ahogando. Entonces los diseñadores intentaron llamar la atención sobre la marca, hacerla más visible, escandalosa y provocativa.
¿Qué es la marca Off-White?
Off-White es una marca premium. En 2017, Business of Fashion la clasificó entre las tres marcas de ropa más populares.
¿Quién diseñó el logo de Off-White?
El logotipo actual de Off-White, con las manos y el rostro de un hombre que se está ahogando, fue diseñado por un equipo de diseño interno dirigido por Virgil Abloh, director artístico y fundador de la empresa.
¿Tiene Off-White un logo?
Sí, Off-White tiene un logo. Desde 2019, parece las manos y el rostro de una persona que se está ahogando representada bajo el nombre de la marca.