Al anunciar la segunda ronda de financiación, InCloudCounsel cambió su nombre, logotipo y estilo. Prestando servicios para la automatización del trabajo con contratos, así como su analítica, la marca se ha consolidado como líder mundial en esta área. Eligió su nuevo nombre, Ontra, debido a su origen, como un derivado de la palabra cONTRAct. El monograma encarna con mucha precisión la misión de la marca: el deseo de proporcionar a los contratos una mayor eficiencia, liberando a los responsables de su desarrollo y gestión, abriendo más oportunidades para otros asuntos no menos importantes. La plataforma actualizada satisface plenamente las necesidades del mercado moderno al crear una solución técnica compleja que simplifica el proceso de contratación del día a día. Fundada en 2014, la compañía ha abordado uno de los problemas más importantes que enfrentan los abogados, consultores y gerentes durante el proceso de contratación. Este problema fue y es la rutina y el volumen de trabajo. Ontra ha brindado la capacidad de minimizar las tareas legales repetitivas, reduciendo costos y riesgos legales, acelerando el proceso, liberando recursos.
Todas estas mejoras llevaron a la plataforma a una posición de liderazgo, lo que requirió cambios radicales en la identidad externa, la estrategia y el estilo corporativo de la marca, incluido el nombre en sí. Para empezar a crear el logo, se aplicó un enfoque creativo a la ejecución gráfica de la fuente en mayúsculas, que se acerca mucho al tipo de Genera Semi Bold de Wahyu y Sani Co. Su color, el blanco, se eligió en función de su máximo contraste con el fondo oscuro saturado seleccionado y su efecto en el espectador. El fondo sobre el que se aplica el letrero y el texto se selecciona entre tonos cercanos al negro, lo que asegura la identidad visual del emblema, su atractivo y memorabilidad.
Las dos líneas inferiores del letrero, que se encuentra a la izquierda del nombre, se hacen como elemento de acento. Se ubican en ángulo con la horizontal, y como signo igual simbolizan la igualdad de oportunidades y ventajas que adquieren todas las partes que utilizan la plataforma al firmar contratos. Su color dorado llama la atención sobre la importancia de esta característica que distingue a Ontra. Los símbolos ubicados sobre los elementos dorados que se asemejan a signos matemáticos de «más» o flechas de dirección que apuntan hacia arriba con un ángulo agudo muestran visualmente solo el movimiento hacia adelante y la ganancia constante del uso de la plataforma, lo que reduce las repeticiones y la rutina, aumenta el tiempo y el ahorro de recursos.
