La compañía de ópera francesa más antigua, fundada en 1796, la Opéra de Tours ha adquirido una nueva identidad visual moderna. En 2002, la marca fundó una filial, Symphonique Orchestre Région Centre-Val de Loire, dirigida desde 2020 por el actual director de Opéra, Laurent Campellone. Ambas organizaciones están ubicadas en las instalaciones del Grand Théâtre de Tours, un edificio propiedad del municipio, que es un monumento histórico de 1889. Tiene capacidad para más de 900 espectadores, inaugurando anualmente una nueva temporada de ópera y sinfónica, ofreciendo diversos espectáculos para jóvenes, conciertos de interpretación solista y música de cámara. Con una historia tan profunda y un significado especial en el desarrollo de la cultura francesa, además de ampliar sus capacidades y ofertas, la marca decidió cambiar su identidad, que no solo está algo desactualizada en su contenido de información, sino que tampoco cumplía con los requisitos. de los tiempos modernos en términos de tecnología de rendimiento y presentación visual de la información. .
El desarrollo de una nueva identidad se inspiró en los carteles legendarios de conciertos pasados del siglo XX y la Belle Epoque. La singularidad y el atractivo de la imagen visual fueron proporcionados por una carta en vivo de Claire-Gil Jacquenod, construida con gráficos multicolores brillantes y ricos, tipografía original en los encabezados y la adición de características de estilo retro.
Los diseñadores lograron superar con éxito el momento más difícil asociado con la presencia de una doble marca para resolver la tarea. Y en este caso, uno de los nombres constaba de seis palabras. El logo reflejó la equivalencia de ambos nombres debido a la decisión original de usar la misma letra O. Con la ayuda de una chispa pegadiza y “viva” que separaba estos nombres, se proporcionó la identidad visual de cada uno de ellos. El uso de un diseño estructural definitorio en la arquitectura para reducir el impacto visual negativo de un nombre largo fue una decisión heroica y absolutamente correcta. Esto se logró al fusionarlo con la ubicación, formando este último como una nota al pie de la entidad fusionada. El logotipo integrado resultante logró incorporar un elemento creativo y moderno directamente en la «O» dividida.
El esquema de color de la marca se distingue por su diversidad, brillo y saturación, que proporcionan su reflejo de alta calidad con la ayuda de tecnologías modernas. Las franjas de colores apoyan toda la composición y atraen a la verdadera «estrella» del logotipo: Love de VJ TYPE. Su creación fue el resultado de que los diseñadores se inspiraran en los carteles de las representaciones de la Belle Epoque. Al mismo tiempo, en lugar de utilizar fuentes antiguas en las identidades, encontraron un lugar para una interpretación moderna original de los sentimientos característicos del Art Nouveau. Gracias a esto, toda la tipografía se combina de manera muy efectiva y favorable con imágenes y fotos en color.