Optus es una marca de la empresa australiana Singtel Optus Pty Limited, que forma parte del grupo líder de telecomunicaciones Singtel. Brinda servicios de red y se posiciona como una organización multimedia enfocada en plataformas móviles. Esta marca es una continuación del proyecto estatal AUSSAT. El gobierno creó AUSSAT Pty Limited para lanzar satélites y luego, debido a la falta de rentabilidad, lo vendió junto con una licencia al consorcio Optus Communications. La AUSSAT privatizada se convirtió en Optus y desde 1991 ha continuado operando en un nuevo formato.
Significado e historia
¿Qué es Optus?
Optus es una empresa de telecomunicaciones de Australia, fundada en 1981. Desde sus inicios, se ha convertido en el segundo operador inalámbrico más grande del país y tiene más de 10,5 millones de suscriptores. Ahora es una subsidiaria de Singtel.
El líder australiano en telecomunicaciones integradas ha cambiado su estilo muchas veces para mantenerse al día con las últimas tendencias. Además, la actualización de los logotipos fue acompañada de un reinicio completo de la marca: por ejemplo, podría abandonar su símbolo tradicional, como era en 1999, o confiar en un diseño alegre y amigable, como en 2013.
Pero el mayor cambio se produjo en 2016 cuando la empresa decidió adaptarse a la generación de Netflix. Para ello, tuvo que idear un nuevo modelo de negocio, ir más allá del marco habitual de los servicios de telecomunicaciones y confirmar su condición de proveedora de entretenimiento digital. Durante ese período, lanzó el canal Optus Sport e introdujo su propio decodificador, YesTV. El cambio de emblema en este caso debería haberse convertido en un símbolo del deseo de futuro.
1991 – 1999
La marca que surgió en el lugar de AUSSAT en la década de 1990. Ofrece servicios de telefonía internacional. Tenía un logotipo correspondiente: tres medios anillos situados perpendiculares al cuarto medio anillo y rodeando un círculo invisible. Esta imagen ilustra la conexión entre ciudades de todo el planeta. La palabra «OPTUS» se colocó debajo del patrón geométrico, y debajo estaba «comunicaciones». Los diseñadores jugaron con el contraste de letras mayúsculas y minúsculas.
1997 – 1999
A finales de los noventa. La palabra «Sí» se ha convertido en una parte integral de la identidad corporativa de Optus. Se percibió como una exclamación de un cliente satisfecho que encontró lo que buscaba. En el logotipo, «sí» estaba escrito en cursiva y entre comillas simples. Debajo había un símbolo que constaba de medios anillos. El lugar en la parte inferior estaba reservado para la marca.
1999 – 2013
En el cambio de milenio, la palabra «sí» se volvió azul oscuro y «OPTUS» se volvió en negrita. Los desarrolladores han eliminado el signo geométrico por innecesario, porque la gama de servicios ha ido más allá de los límites de las comunicaciones telefónicas internacionales.
2005 – 2013
En 2005, los diseñadores colocaron el símbolo de la empresa dentro de un rectángulo redondeado amarillo. Esto fue para mostrar la naturaleza amigable de la marca y su enfoque en la industria del entretenimiento digital.
2013 – 2016
Para mejorar el diseño, los ejecutivos de Optus recurrieron a la agencia australiana Re, con sede en Sydney. Los especialistas ayudaron a la empresa de telecomunicaciones a llevar a cabo una reestructuración completa, parte de la cual fue una nueva declaración para los clientes, la llamada «Declaración Sí». Esto significaba que la palabra «Sí» seguía siendo la característica principal de la marca. En el emblema, estaba escrito en letras caligráficas y tenía un bocadillo amarillo. Por cierto, el nuevo personaje de la empresa, Olly, también tenía la forma de un bocadillo y era de color amarillo brillante.
La apariencia de la palabra «OPTUS» ha cambiado notablemente. Los desarrolladores eligieron una fuente de burbujas, que era diferente del diseño fresco y estructurado de antaño. El color azul verdoso enfatizó la informalidad del estilo.
2016 – presente
La empresa volvió a confiar la próxima transformación de la marca a la agencia Re. El rediseño marcó una transición a un nuevo nivel, el desarrollo continuo en el mundo digital. La palabra «Sí» tomó un significado diferente: los propietarios de la marca abandonaron la «Declaración Sí» en favor del concepto de «Momentos Sí». Finalmente, este detalle se eliminó del logotipo principal, solo quedó el nombre de la marca.
Los desarrolladores han conservado el color azul verdoso y las letras mayúsculas. Los cambios se realizaron en la fuente: adquirió una forma más nítida, aunque las esquinas permanecieron redondeadas. También hay una variante OPTUS amarilla que compensa la falta de una burbuja de diálogo brillante. La palabra amarilla «Sí» se utiliza por separado del título. Tiene un nuevo diseño basado en la caligrafía de Mariko Elliott.
Fuente y colores del símbolo
En 2016, el logo tradicional se desintegró. Así consiguió la marca dos carteles distintos con diseño y significado propios. La inscripción azul verdosa «OPTUS» se asocia con amabilidad y diversión, y la palabra «Sí» expresa la voz del cliente, una reacción entusiasta al contenido de los medios.
El logotipo principal se crea con una fuente personalizada diseñada específicamente para Optus. Parece un Taro Extra Bold con esquinas redondeadas.
La fuente «Sí» está semi-conectada porque la primera letra está separada de la segunda. Fue creado por el diseñador australiano Dave Foster, propietario del estudio Foster Type. Se le ocurrieron miles de versiones de Yes, las escribió en 100 hojas de papel y luego eligió 115 versiones para presentarlas. Después del análisis, todos estuvieron de acuerdo en que era mejor dejar el estilo base modificado.
La marca se puede identificar por dos colores: aguamarina (# 39A8AF) y amarillo (# FECD03). Esta paleta vibrante fue elegida específicamente para mostrar la naturaleza entretenida de los servicios de Optus.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es el logotipo de Optus?
El logotipo de Optus consta del nombre de la empresa. Contiene letras mayúsculas en negrita con extremos redondeados para cada letra. Faltan las serifas.
¿De qué color es Optus?
El color oficial de la empresa de telecomunicaciones Optus es el azul con un ligero tinte turquesa. Esto es exactamente lo que son las letras de su logo.
¿Qué es el lema Optus?
El lema es simple y breve: ¡Sí! Denota el compromiso de la empresa con la mejora de la calidad de los servicios y con la amplitud de la cobertura de la población australiana con telecomunicaciones. Este es el lema de su fundador George Patterson Sydney, que fue devuelto por M&C Saatchi.
¿De dónde viene el nombre Optus?
Nadie conoce la decodificación exacta del nombre. Pero hay dos versiones. Primero, es solo una combinación de dos palabras en inglés opt y us. Segundo: es un derivado de la palabra latina optim, que significa mejor.