Recientemente, el fabricante estadounidense de ropa para el hogar Pair of Thieves presentó su nueva identidad visual. Fundada por tres amigos en 2014, la marca se ha centrado en la producción de calcetines, ropa interior, camisetas, ropa para el hogar, prestando especial atención al estilo y la alta calidad de los productos de soja. Es el estilo en esta área el principal distintivo de la marca, que amplía el enfoque a la tecnología de desarrollo y producción de la mayoría de los artículos de vestuario, lencería, diversificando el abanico de ofertas. Distinguida por el uso de los últimos avances tecnológicos, implementaciones innovadoras y una actitud creativa para crear líneas modelo, la empresa ha competido con éxito con marcas tan importantes con años de experiencia como Fruit of the Loom, Jockey y Hanes.
La nueva identidad de Pair of Thieves fue desarrollada por una de las principales empresas estadounidenses de branding: Team Studio. Su equipo se posiciona como soñadores que combinan con éxito diseño, pensamiento imaginativo con sistemas y herramientas para crear un mensaje visual impresionante que revela las características, experiencias y objetivos de las marcas, haciéndolas únicas y atractivas. En el curso de su trabajo, la agencia profundizó en la esencia de la identidad visual de la marca, convirtiendo el proceso de rediseño del empaque en un cambio de marca completo de Pair of Thieves.
La actualización requería acortar el tiempo de su implementación debido a la aparición de imitadores, quienes vieron una eficiencia realmente alta en el nuevo diseño de Pair of Thieves. Team Studio diseñó e implementó los nuevos kits en un tiempo récord para garantizar que los simuladores no pudieran aprovechar al máximo los beneficios.
La efectividad de la nueva imagen se refleja principalmente en el sistema de navegación gráfica, que fue desarrollado para su aplicación en envases. La opción propuesta resultó ser conveniente y sumamente informativa para tomar la decisión correcta de comprar el tipo de producto correcto, de acuerdo con las características requeridas, rápidamente. El rechazo al uso de imágenes tradicionales, fotografías, sustituyéndolas por opciones originales e incluso divertidas ha aumentado significativamente el atractivo de los envases.
Esto también afectó al logo, que parecía un dibujo hecho a mano. La nueva versión, aunque conservaba la imagen de la cara del oso, incluía una versión escalable que ganó claridad digital y percepción visual de alta calidad. Al mismo tiempo, se integró una guía electrónica de selección de códigos QR en el sistema de navegación digital. Como resultado, el logotipo adquirió no solo una estética mejorada, sino que también se convirtió en el más funcional y útil.