Ha pasado exactamente un año desde que la marca pasó a ser propiedad del grupo estadounidense. Con profundas raíces en Alaska, el nuevo propietario ha logrado alcanzar una posición de liderazgo en su ramo en la región, aseguró la expansión de ofertas, el crecimiento en el número de empleados y la prosperidad. Esto se logró mediante el desarrollo de ofertas únicas y fijación de precios del pescado antes del inicio de la temporada. Llamar la atención sobre tales innovaciones era la principal tarea que debía resolverse en el menor tiempo posible, lo que fue posible con la ayuda del cambio de marca llevado a cabo por la empresa. La identidad corporativa creada fue un paso audaz hacia un futuro exitoso. Por primera vez en sus 123 años de existencia, la marca ha logrado alcanzar resultados tan altos en tan poco tiempo.
Para crear una nueva imagen, los diseñadores se apoyaron en la amplia experiencia histórica de la empresa. Durante 123 años, la marca ha llevado a cabo una variedad de investigaciones que se han convertido en la base para crear una nueva identidad visual. Como resultado se obtuvo un logotipo e identidad corporativa que, rindiendo homenaje a la historia y a los fundadores de la empresa, lograron conformar una nueva identidad acorde a los requerimientos de la tendencia moderna, creando una muestra de la historia de la origen de la empresa y su nombre en un estilo minimalista. Este nombre apareció después de que los fundadores de la empresa vieran una obra de teatro que les causó un impacto indescriptible. Y los años que han pasado desde entonces no han podido cambiar esta decisión. Hoy, pensando en ello, la compañía solo se convenció de la corrección de tal decisión, encontrando muchos paralelismos entre el héroe de cuento de hadas y las características de la marca.
Y, sobre todo, esta coincidencia se refleja en la audacia de los pasos dados en los negocios, que la empresa toma para su exitoso desarrollo, que es típico de un valiente y querido por muchos aventureros. Mirar el origen del nombre desde este ángulo llevó a la decisión de mantener la conexión directa entre la marca y Peter Pan reflejada en la nueva identidad visual. El principal elemento que demostraba la existencia de tal conexión era el reconocible tocado del héroe, realizado con sus colores originales. El reconocimiento también estaba asegurado por su forma original, familiar para todos desde la infancia. Para conectar con las peculiaridades de las actividades de la empresa, el elemento de texto del logotipo se hizo en un color que simboliza el agua con una curva característica de una ola que se aproxima. Para crear contraste, el texto debajo del nombre y la línea se crean con un tono rojo brillante que enfatiza el nombre de la marca, lo que hace que el logotipo sea fácil de recordar y reconocer.
