Pfizer es una corporación estadounidense innovadora enfocada en el desarrollo, producción y venta de productos biotecnológicos y farmacéuticos. Su gama se compone de medicamentos y vacunas para la solución de problemas neurológicos, endocrinológicos, cardiológicos, oncológicos, inmunológicos. Vende el 50 por ciento de ellos en los EE. UU., el 8 por ciento en Japón y China, y el 36 por ciento en otros países. Así, según Fortune 500, la empresa ocupa el puesto 64 a nivel mundial, y según los resultados de ingresos publicados por Forbes Global 2000 – 49. Sus fundadores son Charles Pfizer y Charles F. Erhart. En honor a uno de ellos, obtuvo su nombre. El año de su fundación es 1849. La ubicación de la sede es Nueva York, en el área de Manhattan.
Significado e historia
El logo de esta empresa marca las cajas de muchas medicinas populares, porque de forma independiente derivó sus fórmulas, las probó y las puso en producción. Ella tiene una lista de medicamentos permanentes que tienen una gran demanda y generan constantemente ingresos de miles de millones de dólares. Ante tal éxito, tomó un camino espinoso, a partir de 1849, cuando fue inaugurado por dos primos que llegaron a Estados Unidos desde la ciudad alemana de Ludwigsburg.
En sus primeros años, la empresa se centró en la producción de productos químicos y tenía su sede en Bartlett Street en Williamsburgh. Allí, Pfizer y Erhart produjeron santonina, un agente antiparasitario. Pero no fue él quien llevó a la empresa a la popularidad, sino el ácido cítrico, fabricado en la década de 1880. Los empresarios utilizaron todas sus ganancias para expandir laboratorios, oficinas y sitios industriales, habiéndose establecido firmemente no solo en Brooklyn, sino también en las áreas vecinas. Sin embargo, en 2009, la fábrica cerró y la empresa se mudó a Clinton Hill.
En 1906, cuando murió Charles Pfizer, los ingresos de la corporación superaron los $3 millones. Pasó años duros durante la Primera Guerra Mundial, cuando se bloquearon los canales de abastecimiento de materias primas desde Italia para la elaboración de los principales productos. Entonces los expertos se lanzaron a sus propios desarrollos y empezaron a buscar una alternativa en fórmulas químicas.
Además, las actividades de la empresa progresaron a pasos agigantados: realizó investigaciones, realizó descubrimientos y proporcionó al mundo medicamentos cada vez más avanzados. Para reducir el costo de producción, la empresa abrió sus sucursales en todo el mundo. La lista de áreas en las que trabajó también se ha ampliado. Entonces, los expertos se interesaron en las enfermedades fúngicas y cardíacas, ofreciendo medicamentos innovadores. Durante la pandemia del coronavirus, Pfizer fue uno de los primeros en crear y lanzar una vacuna contra el COVID-19.
A lo largo de su historia, la empresa ha cambiado de logotipo para permanecer visible entre muchos competidores. Porque el reconocimiento visual es lo primero, y solo después viene el interés por los productos. Realizó la última actualización de identidad en 2021, durante la introducción de la cura más reciente para la infección por coronavirus.
1849 – 1948
Inicialmente, la empresa se llamaba Charles Pfizer & Co., Inc. Eso es lo que se reflejaba en el emblema. La parte central estaba ocupada por un rectángulo con un monograma formado por las primeras letras de cada palabra del nombre. El monograma estaba rodeado por una banda ancha con una versión ampliada del título. A continuación se indicaba la ubicación de la empresa: «Nueva York». Las letras estaban en mayúsculas. El color del logotipo adornado es blanco y negro.
1948 – 1950
Después de cambiar el nombre a Pfizer Corp. la compañía farmacéutica ha cambiado el emblema para que coincida con los tiempos modernos. Para ello, los diseñadores simplificaron la seña de identidad visual utilizando un globo achatado con meridianos y paralelos como fondo. Simboliza la demanda global de medicamentos, ya que la compañía se expandió hacia su centenario, abriendo oficinas en muchos países alrededor del mundo.
La inscripción estaba en el medio. Era grande, minúscula, cursiva, pero incoherente (cada letra estaba separada). La «f» y la «r» tenían puntos grandes en lugar de serifas. Además, el primero de ellos tenía un punto en común con «i». Las líneas de latitud y longitud estaban pintadas en blanco, el planeta en beige claro, casi dorado, el nombre de la corporación en beige oscuro. Es decir, fue el primer logo a color.
1950 – 1990
Dos años después de la aprobación del nuevo estilo de identidad, Pfizer decidió nuevamente rediseñar el logotipo. Se trataba de color, porque el beige no era adecuado para una empresa de productos médicos. Luego, la gerencia eligió el azul. Desde entonces, se ha convertido en el color oficial de la corporación. Los desarrolladores inundaron completamente el fondo con ellos, convirtiendo el globo plano en un óvalo ordinario. Al nombre se le dio un color blanco para resaltar mejor sobre un fondo azul oscuro.
1990 – 2009
Las actualizaciones realizadas antes del comienzo del milenio se referían a la parte de la carta. En la nueva versión, la «f» minúscula se alargaba de modo que su pata conectaba con el borde del óvalo y lo interrumpía por la parte inferior. Además, los diseñadores de Enterprise IG utilizaron una fuente diferente: estricta, geométrica, con líneas y ángulos claros. Lo único que quedó de la inscripción anterior son los puntos grandes en la parte superior de la «f» y la «r». Los desarrolladores aclararon el color azul oscuro y ampliaron el óvalo.
2009 – 2021
El logo fue rediseñado por el conocido estudio Siegel+Gale. Agregó un degradado de azul oscuro a azul blanquecino, giró la elipse en diagonal y modernizó las letras. Como resultado, las letras son más delgadas que en la versión anterior, la «e» tiene un estilo redondeado y la «P» y la «r» han perdido sus serifas cortas.
2021 – presente
A principios de 2021 se produjo una transformación radical del rótulo gráfico de Pfizer: por primera vez desde 1948 abandonó el óvalo. Las letras han adquirido un color azul oscuro con un sesgo hacia el espectro de neón. Además, los diseñadores alinearon la «z» y rehicieron completamente la «e», usando una variante similar a la que estaba en el año 1990. Colocaron la inscripción sobre un fondo blanco.
Además, en el logo apareció un elemento gráfico en forma de espiral. Se parece a una cadena de ADN, lo que enfatiza el enfoque de la corporación en la investigación médica y farmacéutica innovadora. Las cintas curvas están pintadas en dos tonos de azul: oscuro (como las letras actuales) y claro (como el óvalo del logo anterior).
Fuente y colores del símbolo
La versión elipse fue creada por Gene Grossman, quien ha supervisado la marca de muchas firmas internacionales. Fue él quien propuso colocar las letras de forma oblicua, ocupando todo el espacio del óvalo. El diseñador también es el autor de la conexión «fi» original en forma de escalera: el travesaño plano «f» se extiende hacia adelante para capturar el punto sobre la «i» y pasar al resto. En general, parece una jeringa con una aguja, lo cual es muy importante para un fabricante de medicamentos, por lo que la combinación única se conserva en todos los logotipos corporativos.
La fuente es individual: fue creada desde cero a partir de una fuente humanista con líneas suaves. Durante un tiempo, los trazos se volvieron agudos, pero luego volvieron a un estilo suave. El color también es personal y se llama azul Pfizer. Fue especialmente diseñado por Pantone Corporation.