Hoy, la compañía petrolera más grande del mundo, Eni SpA, ha adquirido una nueva identidad, después de haber llevado a cabo un cambio de marca completo, que también afectó a su nombre. Teniendo las características de una marca transnacional, declaró con audacia su determinación de seguir las tendencias modernas y el deseo de avanzar, abandonando todo lo que podría frenar en el camino. Ahora, la marca italiana ha adquirido un nuevo nombre más sonoro: Plenitude, que refleja de manera más completa y precisa las características y los cambios que se han producido en la estrategia y la política de la empresa. Ocupando el 7º lugar en el mundo, la empresa realiza sus negocios en 66 países del mundo. En el momento de su creación en 1950, la marca estaba enfocada al trabajo con hidrocarburos, lo que se reflejaba en su nombre anterior. En la actualidad, la empresa ha ampliado significativamente su ámbito de actividades, que hoy abarca la energía nuclear y eléctrica, la minería y la producción química, el desarrollo y la fabricación de plásticos avanzados, equipos para las industrias minera y de procesamiento, la producción textil y las agencias de noticias. Todo llevó a la necesidad de crear una identidad completamente nueva.
Comenzando con el nombre, la marca levantó de inmediato las restricciones establecidas anteriormente. Una empresa en crecimiento no debe estar limitada por nada en su deseo de desarrollarse. La nueva visualización hizo frente con eficacia a la solución de tal problema. Comenzando con el nombre, convirtiéndose en Plenitude, la marca ha logrado rendir homenaje a su rica y exitosa historia, al tiempo que demuestra la plenitud de la nueva visión global de la marca y la energía con la que la empresa continúa avanzando y desarrollándose. Las nuevas ideas que empujaron a la marca a cambiar también se reflejan en la nueva visualización de la marca, lo que confirma su importancia para dar forma a un futuro mejor. Alineando la importancia de posiciones como objetivos comerciales y el deseo de desarrollo sostenible, la marca se ha convertido en una empresa de beneficios, que ofrece solo soluciones avanzadas para el hogar y la empresa.
La marca confirmó su compromiso con la historia al mantener casi sin cambios la imagen de su elemento principal del emblema. La mítica criatura que escupe fuego no ha cambiado sus formas, excepto por la paleta de colores. Ahora el verde degradado que se desvanece en amarillo en la cola y en la actuación del sol estilizado que emana de la boca se están convirtiendo en los colores principales de la marca. Los tonos elegidos simbolizan no solo el origen natural de los productos de la empresa para la producción de energía, sino que también indican simbólicamente que las propuestas van más allá del marco «energético». Esto también explica el rechazo del lenguaje de la llama roja utilizado en la antigua identidad. Las transiciones de degradado utilizadas para crear el signo de texto y en la imagen de la bestia transmiten el efecto de los rayos ascendentes, la próxima victoria de la luz sobre la oscuridad, que es inherente a la esencia misma de la creación de la marca.
