Puma es uno de los mayores fabricantes de artículos deportivos que compite con Adidas. Apareció en 1948 cuando Rudolf Dassler fundó su propia fábrica de zapatos. Se hizo famoso no solo por productos innovadores, sino también por el logotipo memorable con la imagen de un puma.
Significado e historia
¿Qué es Puma?
Puma es una corporación internacional de accesorios deportivos, zapatos y ropa, que ocupa la segunda posición a nivel mundial. Fue fundada por el empresario Rudolf Dassler en 1948 sobre la base de Gebrüder Dassler Schuhfabrik, que se dividió en dos empresas independientes tras una disputa entre los propietarios. Uno es Puma y el otro es Adidas. La oficina central se encuentra en Herzogenaurach (Baviera).
La compañía tenía varios nombres. Primero, RUDA (una combinación de las dos primeras letras del nombre y apellido del creador), luego PUMA AG Rudolf Dassler Sport. Ahora la compañía simplemente se llama Puma, cuyo nombre y emblema icónico coinciden.
1948 – 1951
En el logotipo de debut, un gato depredador salta sobre la letra «D». Esta es una referencia directa al nombre Dassler.
1951 – 1958
En 1951, los diseñadores colocaron el dibujo dentro del hexágono. En la versión inicial, se utilizó una figura geométrica negra simple. En 1957, se le añadió un doble contorno en blanco y negro, y la palabra «Puma» apareció debajo de un gato depredador. En 1958, el fondo se volvió blanco. Un marco ancho fue decorado con la inscripción «Rudolf Dassler Schuhfabrik».
1958 – 1968
En 1958, el fabricante se desvió del concepto clásico. Durante los siguientes 10 años, su emblema fue una bota de fútbol, complementada con la frase «Puma form-strip». La fuente gruesa, sans-serif fue elegida para la primera palabra, y las cursivas elegantes para la segunda. Entonces, la compañía observó la creación de un elemento de soporte lateral (tira de formas) en forma de tres rayas en el calzado deportivo.
1968 – 1970
Rudolf Dassler sintió que las botas no revelaban completamente el carácter de Puma. Después de todo, un gato depredador es la encarnación de la destreza, la resistencia, la flexibilidad, la velocidad y la fuerza. Quería cambiar el logotipo existente y le encargó al dibujante Lutz Backes, con quien estudió su hijo Gerd Dassler, que lo hiciera.
El artista primero dibujó el cuerpo de una pantera negra, y luego le agregó las piernas y la cabeza de un puma, para que la imagen cumpla lo más posible con los requisitos del cliente. El propietario de la fábrica ofreció pagar una comisión: 1 centavo por cada producto vendido con el logo de Puma. Pero Lutz se negó y solicitó un pago único de 600 marcos. Junto con el dinero se le regaló un regalo: una bolsa de deporte y un par de zapatos.
1970 – 1974
En 1970, la silueta del puma cambió ligeramente. Ahora es blanco con un contorno negro. La figura se ha vuelto más dinámica, porque el animal se representa en un salto.
1974 – 1976
En el emblema de 1974 apareció nuevamente la inscripción «Puma». La fuente se parece a la versión de 1958: negrita, letras cuadrangulares con bordes redondeados. El gato depredador se vuelve a pintar de negro y se encuentra a la derecha. Esta marca tenía varias modificaciones, tanto con un marco rectangular como sin él.
1976 – 1978
En 1976, los experimentos con personajes continuaron. Los desarrolladores se deshicieron del puma, dejando solo el nombre de la empresa. Además, la fuente se cambió por completo: ahora las letras son oblicuas, «p» parece estar en minúsculas debido al largo trazo vertical. Debajo hay una tira de tiras de formas.
1978 – 1980
Dos años después del cambio de imagen fallido, la compañía volvió al diseño clásico del logotipo. Ahora el puma se cierne sobre la inscripción, como si tratara de saltar sobre ella.
1980-1988
En 1980, la tira de formas se agregó nuevamente a la palabra, esta vez translúcida.
1988 – presente
Los desarrolladores devolvieron el emblema de 1978 sin una tira curva. La paleta principal incluye blanco y negro. Pero hay uno adicional, con un tono rojo brillante.
Fuente y color del símbolo
Tiene sentido que el emblema de Puma sea la silueta de esta bestia depredadora. Se muestra al animal saltando, lo que indica el principal objetivo del fabricante de ropa y calzado deportivo: promover un estilo de vida activo. La marca registrada aplicada a las etiquetas y productos captura perfectamente esta idea, porque el puma es increíblemente rápido: puede alcanzar una velocidad récord mientras corre. Los artistas prestaron atención a los detalles, dibujando las orejas, la cola, las patas y los contornos suaves del cuerpo.
El tipo de letra moderno que aparece en el logotipo de Puma se remonta a 1974. Los diseñadores lo desarrollaron específicamente para esta empresa, utilizando un grotesco audaz estricto como ejemplo. Posteriormente, este tipo de letra se utilizó para crear la familia de fuentes sans-serif gratuita My Puma de Samuel Park.
El minimalismo del logo se ve reforzado por la paleta monocromática. El esquema de color estándar contiene solo blanco y negro, pero hay versiones con un tono rojo brillante que hace que la imagen y las letras se destaquen de manera efectiva.
Reguntas más Frecuentes
¿Qué significa el símbolo del puma?
El símbolo Puma significa el desarrollo confiado y la conquista de nuevos territorios de ventas, así como la confiabilidad de la marca y sus productos en el mercado internacional. Son estas cualidades las que reflejan al puma, un felino flexible, elegante pero formidable, utilizado en el logotipo de la marca.
¿Por qué Puma eligió su logo?
Rudolf Dassler eligió este nombre para su empresa porque el puma real (felino salvaje) encarna todas las cualidades clave que necesitan los atletas: agilidad, flexibilidad, velocidad, resistencia y fuerza.
¿Por qué el logo de Puma es negro?
El color negro del logotipo de Puma se ha mantenido desde la versión de debut, cuando todavía era blanco y negro. Gracias al monocromo (oscuro sobre claro), la silueta de un gato salvaje saltando sobre la carta se destacó claramente. Además, es un claro paralelismo entre dos miembros de la familia de los felinos: el puma y la pantera, que suelen estar pintados de negro.