Reckitt Benckiser: cambio de marca masivo de la empresa matriz Durex

Reckitt Logo

Los cambios de logotipo y nombre son parte del plan de conciencia de marca.

Probablemente todo el mundo conoce los productos de Air Wick, Durex, Veet, Strepsils y otros, pero pocos están familiarizados con la empresa matriz: Reckitt Benckiser. Ahora, la gran corporación ha reducido su nombre a simplemente Reckitt. El nuevo diseño fue desarrollado por la agencia creativa Havas.

La compañía presentó un logotipo actualizado: el nombre Reckitt con un elemento adicional en la esquina superior derecha. Los creadores agregaron la letra “R”, cuyo final se retuerce en espiral a su alrededor. Todos los elementos son voluminosos y están pintados en nuevos colores. Una paleta de rosas y tonos de naranja refresca a Reckitt. Además, los diseñadores utilizaron un degradado moderno.

Reckitt Nuevo Logotipo

Según Jo Osborn, vicepresidente de asuntos internos de la compañía, la mayoría de los consumidores están familiarizados con las marcas que representa la compañía, pero no tienen idea de la corporación en sí. Reckitt acortó el nombre para aumentar el reconocimiento y una mejor memorización.

Durante la pandemia, las ventas de la empresa se dispararon. La empresa compartió que gracias a sus filiales, sus productos se venden cada día 20 millones de unidades en todo el mundo. Nurofen, Dettol, Vanish son todas divisiones de Reckitt. Con el cambio de marca, la marca podrá compartir su larga historia y difundir activamente sus objetivos.

Historial de logotipos nuevos y antiguos de Reckitt