Los principales líderes en ingeniería mecánica y dispositivos tecnológicos especializados no suelen cambiar la apariencia de su marca. Esto se debe a que las empresas de tecnología no tienen una comunicación suficientemente desarrollada con su público objetivo, como un fabricante de embutidos. Se trata de marcas específicas que ingresan al mercado, posicionándose como expertas en la presentación de determinadas categorías de bienes que están diseñadas para facilitar el trabajo de una persona. La demanda de sus servicios y bienes no es tan frecuente como, por ejemplo, la producción de alimentos o ropa, pero, sin embargo, su importancia para el desarrollo de todo el mercado es colosal. Estas empresas ayudan a construir, reparar, producir, limpiar, etc.
Para un mejor reconocimiento, construyendo la comunicación a un nuevo nivel, aumentando la demanda de sus productos, Terex Trucks decidió llevar a cabo un cambio de marca a gran escala, iniciando una nueva etapa de desarrollo. A partir de ahora, la marca especializada en volquetes se llama Rokbak. La identidad corporativa se renovó por primera vez desde 1968, antes de lo cual se llamó Euclid Road Machinery Company.
Actualmente, el volumen de negocios de la empresa incluye camiones volquete todo terreno, que son necesarios para la participación de la industria minera. La gama de modelos incluye dos modelos, cuya capacidad de carga alcanza los límites de 28 a 38 toneladas.
Un hecho interesante es que hace siete años la marca se convirtió en miembro de Volvo Group, y esto ayudó en gran medida a expandir la marca y mejorar todos los aspectos del negocio de la empresa. La modernización de las instalaciones, las inversiones multimillonarias, los nuevos equipos y el desarrollo continuo de los empleados no son solo los componentes principales del éxito de una marca en el mercado, sino también una tarjeta de presentación.
El director gerente de la empresa cree que con el nuevo diseño, la empresa está entrando en una nueva era. Y esto es realmente así, porque a partir del naming, la marca abre nuevos horizontes para hacer realidad sus ambiciones comerciales.
¿Cuál es el diseño, especialmente el nuevo logo?
Esta es una letra negra hecha en una fuente nítida simple, como si visualmente se alargara ligeramente hacia arriba. Las letras parecen mayúsculas, pero al mismo tiempo, si imaginas que son de tamaño reducido, entonces parece que también están en minúsculas. La distancia entre las letras es pequeña, esto es quizás una referencia al hecho de que cada elemento de la empresa es un engranaje en el sistema de servicio al cliente.
En cuanto al logotipo anterior, se diferencia significativamente del nuevo. Era colorido, tenía un favicon, que era una apariencia de una corona roja brillante, tomada en un cuadrado. Además, este letrero formaba parte del logotipo de la izquierda. Y ya en el centro y en el lado derecho, ya se han colocado las palabras TEREX (con el letrero de la marca) y CAMIONES en sí. Además, ambas palabras estaban separadas por una barra vertical.
No se puede decir con certeza que el logotipo actual sea una parodia lamentable del logotipo de una empresa de éxito. Lejos de eso, porque es formal, bien construido, verificado. Sí, lacónico y estricto, pero el campo de actividad no implica pinceladas brillantes, líneas de colores y juegos de luces.
Es solo que esa idea debe evaluarse a largo plazo, cuando la marca “se mueva” y muestre un verdadero “rock” en el mercado. Mientras tanto, la marca no pierde el tiempo, gana la atención del público objetivo, crece, gana fuerza en su nuevo rol, que pronto debería ser de gran importancia en la construcción de relaciones sólidas y positivas con los consumidores.