Las nuevas oportunidades y visiones para la Asociación del Centro de San José se reflejan en la reciente actualización de la marca, que reúne a más de 2100 organizaciones dentro de los límites del BID para mejorar el área del centro. La asociación dirige sus actividades para garantizar la mejora de las calles, la creación de comunicaciones de marketing convenientes, el reflejo de eventos importantes y la realización de diversas promociones que se integran armoniosamente en la arquitectura general o complementan la estética de la atmósfera de la ciudad. Al mismo tiempo, se presta especial atención a la limpieza y la seguridad, condiciones para el desarrollo rentable de cualquier tipo de negocio. Fundada en 1986, la Asociación está constantemente ampliando sus capacidades, atrayendo a todas las organizaciones recién creadas a su membresía. Para reflejar más plenamente su misión, los cambios y el desarrollo actuales, la marca ha revisado su identidad visual, presentando a sus residentes una nueva visión de la misma en un diseño moderno y minimalista.
En la nueva identidad, la marca ha encontrado una manera de reflejar su gran amor por la gran ciudad. El último cambio en la visualización tuvo lugar hace más de 30 años, lo que hace que el cambio de hoy sea especialmente necesario para aumentar la presencia de la organización, la conciencia pública y aumentar su capacidad para inspirar y atraer más nuevos miembros e inversiones. El elemento visual principal, el logotipo de la empresa, es el ancla en todo el sistema de identidad, lo que impulsa a todos sus otros elementos a formular de manera accesible y comprensible, reflejar los planes actuales destinados a lograr los objetivos establecidos. Se han creado los requisitos previos para crear buenas oportunidades para el crecimiento futuro.
Al crear una nueva identidad, la marca persiguió uno de los objetivos importantes: garantizar el cumplimiento de los requisitos de visualización modernos. Esto se responde con el estilo minimalista en el que se creó el logotipo. Su composición es una muestra simbólica del nombre de la marca en forma de abreviatura de las dos primeras letras del nombre. La arquitectura de la composición creó una imagen simbólica de un rostro humano, complementada con un círculo naranja, como un segundo ojo. La imagen es alegre y atractiva, lo que comunica la humanidad de la marca, el foco de sus actividades para las personas en primer lugar. Crea una atmósfera acogedora y amigable, que se ve realzada por colores brillantes: naranja brillante, rosa y lila oscuro.
El último color se aplica al texto del nombre completo de la marca, ubicado a la derecha del rótulo. La prueba se realiza en una fuente clara con el mismo tamaño de letras, cada una de las cuales se realiza a cierta distancia entre sí, lo que garantiza su legibilidad en cualquier fondo, independientemente del tamaño del signo en sí. El diseño gráfico original del logotipo lo hace fácil de recordar y reconocible.