Schweitzer Mountain Resort es un resort de montaña ubicado en Idaho. Anteriormente, la marca desarrolló un plan de desarrollo y expansión, pero con cuarentena y todas las restricciones, el trabajo tuvo que ser suspendido. Pese a ello, la empresa decidió actualizar su identidad antes de volver al funcionamiento normal.
El sitio web de Schweitzer Mountain Resort todavía usa el antiguo logotipo del copo de nieve y el nombre completo, pero el blog ya tiene información sobre el nuevo diseño de la marca. El primer cambio se refiere al nombre de la empresa. Según los representantes, los clientes en la vida cotidiana llaman al complejo simplemente Schweitzer. La dirección decidió escuchar a los consumidores y redujo el nombre a una palabra.
Además, el nuevo símbolo de la empresa es la lacónica letra verde «S». En línea con las mejores tendencias de 2021, los diseñadores estilizaron la letra con tres líneas alineadas en un ángulo de 45 grados. Las 3 franjas representan las principales atracciones del complejo: 6,400 pies, Pend Oreille y The Terrain.
Los diseñadores miraron la historia de la marca y se inspiraron en el logo de 1963. En ese momento, el nombre de la empresa usaba una hermosa fuente de línea y serif. Además, la compañía decidió no limitarse solo al verde, sino que agregó tonos amarillos y naranjas. El color principal está asociado con la naturaleza, el medio ambiente, lo que simboliza la marca. Los tonos adicionales simbolizan el color de la ropa de los esquiadores, así como el espíritu de los fundadores: energía y brillo.
No todos los usuarios de las redes sociales estaban contentos con los nuevos cambios. Algunos de ellos notaron que el logo de Schweitzer se parece mucho a la imagen de la Liga Nacional de Hockey Seattle Kraken. A su vez, la gerencia de la empresa dijo que el trabajo en la identidad visual aún está en curso, pero que el logo principal no cambiará. La marca argumentó su decisión por el hecho de que algunas personas no siempre están preparadas para los cambios, y el nuevo logo refleja perfectamente la conexión de todos los elementos de la empresa. Schweitzer agregó que su logotipo de copo de nieve anterior generó la misma controversia, pero con el tiempo se volvió familiar para muchos.