El rediseño no es un fenómeno excepcional en el mundo de las marcas de moda, pero tampoco es frecuente. Como dicen, todo es relativo. En cuanto al momento de creación de la marca, las condiciones de la economía, la geografía y la población que crea el público objetivo de la empresa. El caso es que, como cualquier otra marca que se dedica a la producción de determinados productos, a veces quieres refrescar tu surtido con algo nuevo y seductor, y un fabricante de ropa conocido desde el siglo pasado a veces se cansa de su diseño conceptual y quiere para cambiar todo, hasta tienda edificio fachada.
Esta situación afectó al conocido fabricante holandés Scotch & Soda. La empresa decidió actualizar no solo el diseño visual, sino también expandirse, crear un nuevo ambiente en las boutiques, agregando colores y significados al local donde se comercializan los productos.
Los primeros bocetos para el cambio de marca se crearon el año pasado en la primavera. Como muchas empresas, la primavera para Scotch & Soda resultó ser una época de transformaciones y nuevos descubrimientos. Y si también se conecta con el hecho de que ha surgido una pandemia en todo el mundo debido al coronavirus, entonces, por supuesto, el delirio quería dar nueva vida a la vieja marca.
Y así, comenzaron a aparecer nuevas tiendas para las 200 empresas existentes, el nuevo logotipo comenzó a funcionar para atraer la atención. Ya está surgiendo una nueva línea de ropa para mujer, hombre y niño, a la venta gafas de sol, perfumes y otros interesantes complementos que tienen una gran demanda en la actualidad.
En cuanto al logo, es más recargado que el anterior. Una fuente serif con un rizo en el signo «&» se utilizó especialmente para mostrar la aristocracia y la moda de la marca. Oh, tal fuente no debe confundirse con registros medievales. Es muy moderno, pero rebelde y autosuficiente, incluso orgulloso, y hasta cierto punto parece arrogante. Lo más probable es que sean las serifas. Hacen esta etiqueta autoritaria pretenciosa y autoritaria, como si declararan que nadie es digno de estar junto a ella.
De hecho, solo parece que la marca repele a los clientes con su grandeza y aristocracia deliberada. Por el contrario, la demanda y el interés por la etiqueta comenzó a aumentar, además, llegaron nuevas colecciones de productos, se expandieron los horizontes de ventas, lo que indica el éxito del rebranding y la correcta dirección de la creatividad.