Royal Dutch Shell es una empresa británico-holandesa dedicada a la extracción y procesamiento de gas y petróleo, así como a la producción química. Apareció en 1907 como resultado de la fusión de Royal Dutch Petroleum Company y The Shell Transport and Trading Company Ltd.
Significado e historia
¿Qué es Shell?
Shell es una marca de la empresa británico-holandesa Royal Dutch Shell, que se especializa en la extracción de combustibles fósiles, refinación y producción química. Vende productos derivados del petróleo, azufre, biocombustibles, GLP, combustibles de hidrógeno y electricidad. El Instituto Central Holandés de Giro Securities posee aproximadamente el 40% de las acciones.
La organización heredó su marca comercial y nombre de The Shell Transport and Trading Company Ltd. El caso es que esta empresa en la década de 1930. estaba lejos de la industria del petróleo y el gas. Fue fundada por el empresario Marcus Samuel, que vendía cajas decoradas con conchas de moluscos marinos.
Todos los logotipos de Shell son increíblemente similares, salvo pequeñas diferencias de diseño. Representan un caparazón grande, a veces con una firma, a veces sin ella. En 1900-1904. era una concha de molusco bivalvo de forma ovalada, pero luego fue reemplazada por una vieira redonda.
Hasta 1948, el dibujo fue en blanco y negro. En el futuro, los desarrolladores de la marca decidieron usar una paleta roja y amarilla para que fuera notable y atractiva. Fue entonces cuando apareció la palabra «SHELL» en el logo por primera vez. En 1955, cambió de color a rojo y en 1971 desapareció. Esta opción fue propuesta por el diseñador Raymond Loewy. En el mismo año, la concha se complementó nuevamente con una inscripción, pero se colocó en la parte inferior. En 1995, la fuente de la palabra cambió: las letras se volvieron más redondeadas.
1900 – 1904
El logotipo de debut de Shell es una sola concha de almeja. Tiene un aspecto clásico: ovalado, con un medio ligeramente sobresaliente. Gracias al juego del blanco y negro, los diseñadores transmitieron una textura rugosa, representándola en forma de puntos desiguales. El caparazón también muestra claramente la alternancia de rayas de colores opuestos, formando una superficie acanalada. Hay una línea negra discontinua a lo largo del borde.
1904 – 1909
En 1904, los artistas quitaron la concha ovalada y usaron otra: una vieira. La hoja en forma de abanico está representada de manera sencilla y realista. El nervio es claramente visible en él, transmitido por la alternancia de líneas oscuras y claras. Pero en este caso, son estrechos y no anchos, como en la primera versión. También se destacan las rayas transversales en la carcasa en forma de abanico. En general, el logotipo parece una impresión de vieira sobre una superficie monocromática.
1909 – 1930
Después del rediseño, el emblema cambió ligeramente su imagen: aunque se conservó el monocromo, la carcasa se volvió mucho más clara. Apareció más negro en él, y el elemento inferior comenzó a destacarse aún más claramente. Los artistas enfatizaron la forma en forma de abanico de la válvula de la vieira extendiéndola en ambas direcciones. Ahora hay mucho menos blanco en el logotipo: se conserva solo en rayas verticales que repiten la superficie acanalada. El borde de la concha del molusco no es uniforme, pero tiene una ligera ondulación.
1930 – 1948
Para equilibrar el monocromo, los diseñadores agregaron blanco al logo. También redujeron el ancho de las rayas negras y las hicieron mucho más delgadas que antes. Ahora las líneas oscuras transmiten claramente no solo el característico nervio de la concha, sino también su borde ondulado. Los desarrolladores dejaron la zona inferior completamente blanca, enfatizando el bulto real.
1948 – 1955
Este período es muy significativo en la historia del logotipo de Shell, porque el color apareció en él. Para ello, los artistas eligieron el amarillo y el rojo. La primera es la superficie principal del caparazón, la segunda son los bordes y el borde. Estos ricos colores transmiten a la perfección las principales actividades de la empresa relacionadas con la extracción y procesamiento de combustibles, porque por naturaleza son los matices básicos del fuego. Expresan energía, luz, calidez. Para que el nombre de la empresa encajara en el centro del emblema, los diseñadores quitaron las nervaduras, dejándolas solo en los bordes: en la parte superior es más grande y más ancha, en la parte inferior es más pequeña y más delgada.
1955 – 1971
Los autores decidieron alejarse del estilo realista y propusieron un dibujo esquemático pero claro del fregadero. Como resultado, las irregularidades desaparecieron del logotipo: las rayas rectas permanecieron, formando una apariencia de adorno estructurado. Los artistas continuaron manteniendo el medio sólido, pero el nombre de la refinería se volvió a pintar de rojo (solía ser blanco).
1961 – 1971
Para enfatizar la conexión inflamable y llamar la atención sobre el emblema, la gerencia aprobó una nueva versión con una carcasa amarilla en un rectángulo rojo. Al mismo tiempo, el fondo se fusionó armoniosamente con finas líneas rojas.
1971 – 1995
El rectángulo rojo no duró mucho en el logo: se eliminó después de 10 años. Como resultado, en 1971, comenzó la era del emblema con un borde ancho: la raya cubre el caparazón por todos los lados. Las delgadas líneas internas se abren de nuevo, formando una apariencia de rayos de sol. En general, el tema del cuerpo celeste se puede ver claramente en el diseño actualizado, porque es un símbolo de fuego, luz y calor. Las rayas cónicas se dirigen desde el borde hacia adentro. El nombre de la empresa ahora está en la parte inferior.
1971 – presente
Después de revisar el emblema, los desarrolladores aumentaron ligeramente el ancho de la tira de borde, manteniendo el borde superior del caparazón plano, en forma de arco. Quitaron la palabra «Shell» por completo, centrando la atención de los consumidores en la imagen gráfica, porque en ese momento la empresa se había hecho ampliamente conocida. Además, reemplazaron el amarillo limón frío por uno cálido y soleado.
1995 – 1999
Este emblema usa el estilo de pintura 1971-1995, por lo tanto, los logotipos son completamente iguales en gráficos, pero no en color. En una versión modificada, se cambia a una paleta oscura, por lo que el rojo no es escarlata, sino burdeos. Otra característica distintiva de esta versión es el nombre de la compañía petrolera debajo de la concha de almeja.
Fuente y color del símbolo
La compañía de petróleo y gas utiliza actualmente la marca registrada de 1971 desarrollada por Raymond Loewy. Si en las primeras versiones (antes de 1948) los artistas intentaban transmitir realismo, ahora se representa esquemáticamente la concha de vieira. Es un semicírculo con una extensión rectangular en la parte inferior. Está atravesado por siete rayos, que van desde los bordes hacia el centro. Más cerca del centro, las líneas se estrechan. El contorno y las rayas del patrón son rojos y el interior es amarillo.
Junto con este logo, todavía existe una variante de 1995 con la inscripción «SHELL». Es cierto que no es tan popular: se usa solo en estaciones de servicio seleccionadas de Royal Dutch Shell.
A pesar de que la imagen de una concha no está relacionada de ninguna manera con la producción de petróleo y gas, es el símbolo principal de la empresa. Es un tributo al pasado histórico de The Shell Transport and Trading Company Ltd., que alguna vez vendió cajas decoradas con conchas de almejas. Se rumorea que el primer dibujo fue tomado del escudo de armas de la familia del Sr. Graham., Uno de los ejecutivos de la empresa.
No hay inscripciones en el logo actual. Pero en la historia de Royal Dutch Shell, hubo momentos en que los gráficos se complementaban con la palabra «Shell» en negrita sin serif. En 1948-1971. las letras fueron mayúsculas, luego todas menos la primera se volvieron minúsculas. En 1971 se cambió la fuente. Si antes era rectangular, ahora los diseñadores han suavizado las esquinas, haciéndolas más suaves. En 1995, apareció otra versión de la fuente, con hayas redondeadas.
En cuanto a la paleta, no ganó brillo hasta 1948. Los primeros emblemas parecían fotografías antiguas en blanco y negro. Pero los diseñadores decidieron rectificar la situación y agregaron colores frescos al dibujo. Desde entonces, la combinación de colores nunca se ha actualizado: como antes, se representa en amarillo y rojo. Se cree que esta combinación corresponde a la bandera roja y amarilla de España, ya que California es el sitio de las primeras estaciones de servicio Royal Dutch Shell, y esta área fue anteriormente una colonia española.
Preguntas más frecuentes
¿Qué representa el logotipo de Shell?
El logotipo de Royal Dutch Shell representa una concha, no una ordinaria, sino una corona estilizada. Este formulario sugiere que la empresa de petróleo y gas es líder en la industria energética. La combinación de colores también es simbólica. La combinación de naranja y rojo recuerda a la bandera de España, porque las primeras estaciones de servicio de Shell se ubicaron en California, que antes era propiedad de ese país.
¿Por qué el logotipo de Shell es un Shell?
La concha de la vieira está representada en el logotipo de Shell por una razón. El caso es que Marcus Samuel, quien fundó la compañía de petróleo y gas, originalmente vendía antigüedades y cajas decoradas con conchas marinas. Más tarde, sus hijos expandieron el negocio y comenzaron a exportar petróleo, que gradualmente se convirtió en la extracción de combustibles fósiles. La empresa se desarrolló, pero se mantuvo el antiguo concepto de logotipo.
¿Cuál es la marca con el logo de Shell?
El fregadero aparece en el logotipo del grupo petroquímico y energético mundial Royal Dutch Shell, que se remonta a 1907. El diseño ha cambiado muchas veces, pasando de estilos realistas a abstractos.
¿Cuándo cambió Shell su logo?
El logotipo de la marca Shell ha cambiado muy a menudo. La primera versión en color apareció en 1948 y la versión sin carcasa se creó en 1971. Esta es la que se utiliza hoy en día, aunque la empresa intentó realizar otro rediseño en 1995.