La identidad corporativa de la organización fue desarrollada por la agencia Superunion, inspirada en el espíritu de actividad.
Shelter es una organización benéfica fundada en 1966. Con sede en Inglaterra y Escocia, Shelter se compromete a ayudar a las personas sin hogar o con viviendas deficientes. Según la propia organización, todo el mundo tiene derecho a un hogar seguro y la terrible situación de la vivienda afecta negativamente la vida de las personas. La organización realizó una investigación entre la población y descubrió que uno de cada tres adultos sufre problemas de vivienda en el Reino Unido.
Shelter espera ayudar a 17,5 millones de personas a través de campañas, demandas, líneas telefónicas de ayuda y eventos. Las causas de los problemas de vivienda entre la población: mal estado de las viviendas, discriminación por motivos de raza, género, orientación sexual o incluso discapacidad. Superunion creó una identidad corporativa única para la organización benéfica y Who Wot Why ayudó a lanzar una campaña nacional.
El primer cambio es el cambio de logotipo. La imagen anterior fue creada en 2004 por Johnson Banks, transformando la letra «h» en una casa. El nuevo logotipo presenta una flecha hacia arriba en rojo vibrante. La imagen está hecha como con un trazo de pincel y te invita a participar en eventos y exigir cambios. El logotipo anterior era un gran ejemplo de brevedad y simplicidad, pero en un momento en que la situación se está calentando, debes ser audaz y rápido.
La flecha en el logo también se asemeja al techo de una casa, idealmente representando el negocio principal de Shelter. El logotipo transmite una sensación de urgencia y, gracias a su diseño simple, cualquier persona en el póster puede interpretarlo fácilmente sin ninguna habilidad de diseño. Se debe prestar especial atención a las fotografías de personas que muestren el nuevo símbolo de Refugio con las manos.
La idea principal detrás del cambio de marca es deshacerse de todos los estereotipos sobre la caridad y, en cambio, inculcar un sentido de urgencia y necesidad urgente de revertir la tendencia negativa asociada con el inventario de viviendas en el Reino Unido. El lema de la campaña lanzada por la organización «Fight for Home» demuestra una vez más la determinación de Shelter.
La identidad corporativa se complementa con una tipografía sin pinceladas y fotografías en blanco y negro combinadas con detalles en rojo. Los titulares en negrita aparecen en anuncios al aire libre y en línea, así como en forma impresa.
