A la luz de los recientes acontecimientos económicos, SMART Global Holdings se convirtió en una de las empresas que decidió renovar su identidad y hacer un cambio de marca fácil. Según la idea de los iniciadores, la nueva imagen estará más en consonancia con los requisitos del servicio moderno y reflejará mejor el papel de toda la «familia» de la marca.
La empresa con sede en California se especializa en el diseño y fabricación de electrónica de computación, memoria y soluciones LED especializadas. Esta marca bastante tecnológica tiene grandes ambiciones en el mercado y es considerada un líder importante en la industria, por lo que no hay forma de bajar el listón.
El cambio de marca es solo una etapa para mejorar el desempeño de la empresa. Este no es un cataclismo destructivo, no es un océano embravecido de cambios o cambios radicales en la estrategia. Es un trabajo constante de calidad, apariencia y procesos sistémicos que aseguran el funcionamiento efectivo de la marca. Al principio, es difícil de reconstruir, pero con la aparición de las primeras revisiones, nuevos clientes y un aumento en las ganancias, todo el camino recorrido se vuelve claro e indica éxito.
Energía, ingenio, pasión por el trabajo: esto es lo que subyace en el nuevo concepto de la marca SGH. Incluso si el nombre abreviado y el logotipo sin pretensiones, que consta de solo tres letras blancas sobre un delicado fondo de mentol, no dan la impresión de una gran participación. La escala y la solidez no siempre se transmiten al público objetivo debido a las fuentes masivas y los colores familiares básicos.
Se trata de un nuevo enfoque que tiene como objetivo dotar a la marca de nuevos horizontes, presentar perspectivas y ayudar a liberar el potencial en diferentes dimensiones.
En cuanto a la fuente, no es tan simple como parece a primera vista. El principio de los trazos de contorno y la construcción del tipo por medio de líneas rectas funciona de manera diferente aquí. Las letras G y H se ven ultramodernas y elegantes porque tienen un espacio negativo en su diseño gráfico que agrega sabor.
Anteriormente, la fuente era azul cielo, la leyenda a continuación estaba en un tinte gris claro. Serif, no tecnología, no innovadora. Una fuente como esta podría funcionar para un editor de noticias simple. Dicho esto, había un ícono interesante que representaba la letra S, y se construyó gracias a líneas y óvalos recortados estirados. Las dos mitades miraban en diferentes direcciones, formando dos mitades en el mismo eje y un contorno delgado.
El nuevo logo definitivamente luce moderno y adecuado a los nuevos objetivos estratégicos. Por lo tanto, otras marcas deben prestar atención a un competidor emergente que pronto asumirá altos puestos de liderazgo y atraerá a una gran audiencia. Por tanto, el cambio de marca en el tiempo significa contribuir al desarrollo del futuro y a la consecución del éxito de la marca en un momento concreto, lejano en el tiempo, en el que el nuevo diseño será apreciado por el público.