La agencia creativa con sede en el Reino Unido StormBrands ha estado desarrollando una marca para una línea de pasteles para bebés que se venderá al por menor en Pakistán. El bizcocho de rosquilla (una porción) es un producto de la empresa de panadería EBM. Bajo la etiqueta de EBM, Peek Freans, se lanza una nueva y deliciosa marca «smile».
La estrategia de marca se refleja claramente en el diseño visual de la marca. Una sonrisa es lo que nos acompaña en los mejores momentos de la vida, es una respuesta emocional al mundo cuando experimentamos la alegría, una sensación de placer que lo abarca todo, deleite y disfrute del momento. No en vano se ha elegido el concepto clave precisamente para sonreír. Para complacer a los niños, no es necesario comprar juguetes caros, ropa llamativa o buscar entretenimiento ultra-nuevo. Un delicioso pastel en el bolsillo de la chaqueta de un niño también puede provocar una sonrisa.
Comí – y el estado de ánimo mejoró. Renovado, y ya hay fuerza e inspiración para crear y jugar travieso.
El lenguaje visual lúdico presenta deliberadamente colores y diseños vibrantes en ilustraciones y fotografías. Se han realizado ciertos acentos en la identidad.
En cuanto al embalaje en su conjunto, el diseño consiste en dividir el elemento gráfico del nombre del producto y su versión ilustrada. Se trata de una rosquilla, dividida visualmente en el nombre “sonrisa” y la imagen del producto en sí, cubierta de chocolate con chispas. Los diseñadores se esforzaron tanto en retratarlo deliciosamente que de un vistazo al empaque, la mano se extiende para abrirlo y probarlo. Las letras «smile» se crean en voluminosos tonos de blanco, que simbolizan el componente cremoso, mientras que las salpicaduras y las salpicaduras alrededor de la imagen provocan y atraen más la atención.
Una hermosa identidad de marca promete el éxito de una empresa. No hay duda de que a muchos padres e hijos les gustará la novedad, lo que aumentará el interés del público por el fabricante.