En 1888, en los EE. UU. en Roxbury, Massachusetts, se fundó una empresa para vender variedades mixtas de nueces: Squirrel Brand Company, que se entregaban a las tiendas de Boston utilizando vehículos tirados por caballos. En 1999, la empresa fue adquirida por Southern Style Nuts. En 2017 se produjo otro cambio importante. La marca pasó a ser propiedad de John B. Sanfilippo & Son, Inc. – la mayor asociación industrial. Como resultado, Squirrel Brand se relanzó como una empresa revitalizada directa al consumidor, que ofrece una gama más simple y más demandada de frutos secos dulces y salados. El cambio requirió un cambio en la identidad visual de la marca, con el logotipo y la nueva identidad diseñados por la empresa británico-estadounidense Straight Forward Design.
En las condiciones de la realidad moderna, cuando se están produciendo cambios cardinales en la sociedad, asociados con una nueva percepción de la realidad circundante y el procesamiento de la información recibida, la visualización requería un enfoque especial para su desarrollo. A las dificultades se sumaron la alta densidad de llenado de este mercado y la pandemia mundial. Se llevó a cabo un completo replanteamiento de la marca, que permitió crear una nueva identidad que aseguraba el reconocimiento y el pleno cumplimiento de las exigencias de la época. La actualización fue una glorificación de la nuez con la ayuda de un personaje histórico actualizado: una ardilla, que recibió un nombre. Su nombre, Zip, remite al espectador al famoso producto, Squirrel Nut Zippers, vinculando estrechamente la visualización con la vasta historia de fondo de la empresa. Una ardilla alegre y dinámica, en constante búsqueda de los mejores frutos secos y suplementos, atrae con su encanto e inquietud. Se mueve libremente por todo el logotipo art déco y nunca aparece dos veces en el mismo lugar.
El enfoque de diseño original para la creación del logotipo se basó en el uso de un encantador tipo de letra serif vintage comprimida y una gran cantidad de elementos ornamentales. Su colocación a lo largo de un arco delgado ya lo largo de una curva completa, con un fiel reflejo de todos sus cambios de curvatura, lo hace reconocible y fácil de leer. La fuente aplicada tiene una individualidad llamativa y pronunciada.
La imagen del personaje se distingue por la vivacidad natural, que está garantizada por la falta de solidez y corrección geométrica de la figura. La combinación original de dos elementos de diferentes épocas: una fuente de estilo antiguo, muchos dibujos realizados con métodos iconográficos y una imagen moderna de una ardilla hace que el logotipo y toda la identidad visual sean únicos y distintivos. Al mismo tiempo, los diseñadores brindaron una demostración espectacular de la conexión entre el pasado y el presente de la marca, manteniendo el respeto por su rica herencia, formando una composición prácticamente nueva llena del espíritu de un pasado exitoso, que ayuda a abrirse. nuevas oportunidades para el desarrollo futuro de la marca.