Durante casi 130 años ha habido un torneo eliminatorio en la Liga Nacional de Hockey (NHL), popular entre todos los fanáticos del hockey en el mundo. La primera adjudicación tuvo lugar en 1893. El torneo consta de 4 rondas en la serie Best of Seven, que determinan al campeón y quién se convertirá en el dueño del trofeo del campeonato, que se otorga anualmente. Al ser el premio más antiguo que existe, es considerado uno de los más importantes en el hockey sobre hielo, otorgado por la Federación Internacional de Hockey sobre Hielo (IIHF). En 1892, este trofeo como Dominion Hockey Challenge Cup fue adoptado como premio. Recibió su nombre en honor a Lord Stanley de Preston, el Gobernador General de Canadá, quien lo otorgó al principal club de aficionados de Canadá. El poseedor del récord de la Copa fue el equipo canadiense Montreal Canadiens, que la recibió 24 veces. Una de las características de la Copa es el grabado de los nombres de jugadores y personas que han hecho una contribución significativa al desarrollo del campeonato.
El Servicio Creativo de la NHL presentó hoy un sistema de visualización de marca actualizado que tardó más de dos años en desarrollarse. El grupo presentado de varios logotipos vio la luz, superando una serie de dificultades causadas por la pandemia, encontrando soluciones en esta etapa difícil y problemática. El equipo de diseño de la marca, junto con el estudio Fandbrandz, pudo completar con éxito el proceso de rediseño, creando una imagen visual atractiva y moderna para una marca deportiva tan importante. En su desarrollo se invirtió un coma de experiencia y profesionalismo, una enorme cantidad de trabajo y verdadero amor. Como resultado, se creó una representación visual completamente nueva de la marca para reemplazar la versión anterior que duró 13 temporadas. El nuevo estilo fue una demostración de evolución efectiva, que brindó la oportunidad de interpretar toda la historia del desarrollo del Club de una manera nueva, que se adentra en el pasado con sus tradiciones. El cambio de marca fue la plataforma de lanzamiento para la siguiente fase del desarrollo de la NHL
La nueva identidad presenta dos nuevas fuentes diseñadas a medida: Windsor Sands para Playoffs y Final, y Victoria SC Serif. Para crear el primero, los diseñadores se inspiraron en las letras y la decoración del Hotel Windsor en Montreal, donde se fundó la NHL en 1917. El segundo se convirtió en un reflejo del diseño del grabado, que se colocó en el primer cuenco de la Copa. El uso de grabados abstractos brindó una experiencia visual completamente nueva para el tazón de la Copa en sí, brindándole una textura llamativa. El reconocimiento y la facilidad de percepción del nuevo logotipo se vieron influenciados tanto por reflejos artificiales como por gradientes sutiles. Esto fue influenciado, entre otras cosas, por la consideración de los tamaños de imagen, la reflectividad y el uso de colores planos, así como la fuente serif.
