El inesperado cambio de marca de la conocida empresa SurveyMonkey alarmó mucho al público. El hecho es que la marca es conocida desde 1999, es un buque insignia en el campo de la gestión, ofreciendo soluciones, tecnologÃas y técnicas de gestión listas para usar para grandes organizaciones. El nombre en sà da testimonio del seguimiento y la velocidad de las reacciones; de lo contrario, las dos palabras clave no se combinarÃan: «revisión» y «mono». Como saben, algunas especies de monos son capaces de aprender y los experimentos repetidos han demostrado su secuencia de pensamiento y toma de decisiones.
Sin embargo, aparece un nuevo nombre, que indica precisamente la lÃnea de velocidad en la toma de decisiones. Cualitativamente nuevo, al mismo tiempo lógico y siguiendo el nombre anterior – Momentive. Este es un nombre común y una propiedad destacada de la empresa, y el carisma de todos los involucrados en esta marca. Un alcance asombroso de usuarios activos: más de 20 millones en todo el mundo, alrededor de 350 mil organizaciones de cientos de paÃses se unen al proceso de discusión de soluciones y análisis de situaciones laborales que son de enorme importancia para los negocios.
Al instante, y esto está fuera de toda duda, todos los usuarios reciben información sobre el mercado, las tendencias de marketing, las marcas de la competencia y los estudios de casos de la experiencia. Los propios iniciadores de la renovación de marca declaran que les gusta la agilidad, la velocidad, estas son las ventajas competitivas de la empresa, que quisieron destacar. Ya no hay un atisbo de la agresividad inherente a los monos, pero hay suavidad, flexibilidad, sentido del momento y confianza en que la decisión tomada es correcta.
El logo animado parece un salto, una voltereta, un resorte con destellos. Los colores en sà se combinan agradablemente entre sÃ, porque forman un trÃo artÃsticamente correcto: amarillo, verde y azul. Es cierto que el verde es un tono oscuro, esto se debe al desbordamiento y la influencia del tinte azul.
La fuente es única, oblicua y nÃtida al mismo tiempo, si miras de cerca, puedes volver a ver el elemento de un resorte, listo para saltar u otra acción rápida.
El cómic de monos o el tirador GetFeedback (otro nuevo producto de marca) ya parecen derivados separados de la marca Momentive en general. ParecÃa haber crecido, convertido en un producto maduro en el que se confÃa en todo el mundo (los colores contribuyen a esta lÃnea de pensamiento). Dos fuentes clave, PlayFair Display y Montserrat, complementan ingeniosamente las imágenes de la marca.