Como organización no gubernamental, The Circle hace grandes esfuerzos para apoyar a la mitad débil de la humanidad en la lucha contra la violencia. Fundada por la compositora, intérprete y filántropa Annie Lenox, la organización con sede en Londres, Reino Unido, busca expandir las oportunidades económicas. Esto permitirá, a través de la financiación y el apoyo efectivo, no solo reducir el impacto negativo en las personas que sufren violencia, sino también ponerle fin brindando asistencia financiera a las organizaciones de primera línea al nivel más bajo, dirigiendo fondos a los países más vulnerables del mundo. La empresa propone una serie de cambios estructurales a largo plazo que ayudarán a abordar las causas profundas de estas disparidades de género y avanzar en la lucha por la seguridad y la equidad. Tal propuesta se basa en ejemplos históricos de cómo la unificación de las mujeres permite realizar sus demandas y conducir a cambios positivos. Esto se ve facilitado por la nueva identidad de marca.
La forma circular, que es símbolo de la unificación de la mujer en la nueva identidad, se ha convertido en el principal elemento gráfico. Destaca acciones globales en el core business de la marca. Al mismo tiempo, la figura, en su interacción con otros elementos de visualización, asegura que se llame la atención y se transmita la información requerida sobre las perspectivas y su progreso. Los diseñadores lograron reflejar el principio principal: la feminidad divina en todas sus representaciones. Esta es tanto una evolución feminista de las tres caras de la luna como una forma de reflejar el feminismo global como la base de todos los aspectos de la marca.
El nuevo logotipo proporcionó las condiciones para enfatizar el nombre textual de la empresa utilizada para crear el logotipo. Esto garantizó la construcción cuidadosa de toda la composición, la claridad de lectura de marcas de palabras y fuentes con un aumento vertical de letras cuando la palabra se lee de izquierda a derecha. Esta forma de «megáfono» simboliza con éxito el propósito principal de la imagen gráfica de la palabra, como portavoz de un nuevo lenguaje visual. Una excelente solución gráfica proporciona una percepción visual del texto al verlo desde la letra «C» hasta la última letra «E», al tiempo que mejora el efecto con la ayuda de trazos horizontales de la última letra. La simplicidad y la ejecución de alta calidad de letras en negrita y concisas hacen que el texto sea legible y fácilmente escalable.
Es especialmente atractiva la ejecución dinámica del logotipo sacado del círculo con el cambio de signos tras el bloque de texto y el cambio de colores en el módulo. Todo el conjunto de signos cambiantes, basados en la forma de un círculo, proporcionan diversidad visual y señalan una variedad igualmente amplia de problemas que requieren el uso de diferentes métodos para resolver.