El mundo natural depende directamente de la racionalidad de la actividad humana. Hoy, está experimentando grandes problemas, está en declive, incluso en uno de los países líderes: Gran Bretaña. Para brindar una asistencia eficaz en la lucha contra las emergencias climáticas y ambientales, en 1912 se organizó la Royal Society of Wildlife Trusts (RSWT), que hoy en día consta de 46 fundaciones. Ahora están a cargo de más de 2.300 reservas. La Sociedad es una organización benéfica e independiente y actúa como una estructura paraguas para sus organizaciones miembros. El patrón de la fundación es Carlos, Príncipe de Gales. La marca adquirió su nombre actual en 2002, cuando se adoptó el símbolo del tejón, que aún hoy sigue vigente, como símbolo común a todo el sistema de identidad de los fondos de este grupo. Debido a la necesidad de mantenerse al día, la marca revisó su identidad y la rediseñó para cumplir con los requisitos modernos, reflejando todos los cambios que se han producido en ella.
La nueva identidad se presentó teniendo en cuenta los cambios en la estrategia y expansión de la marca, los objetivos marcados para la misma, entre los que se encuentra la restauración de un tercio de las extensiones terrestres y acuáticas del Reino Unido para 2030. El cambio de marca se basó en el principio del minimalismo, que se reflejó en la formación de un nuevo logotipo. Es una imagen de un tejón en forma de lágrima rellena de negro. La cara del tejón se forma creando contornos a partir del espacio negativo. La retención de este símbolo aseguró que la marca fuera fácilmente reconocible, incluso en su versión actualizada. Al mismo tiempo, mientras formaban una nueva identidad, los diseñadores demostraron una estrecha conexión con la profunda historia de la marca.
El logotipo también consta de información textual: el nombre del fondo, realizado con las fuentes Univers y Sabon. La elección recayó en ellos debido a la claridad de ejecución, claridad y facilidad de uso. Univers light /roman/ – Se utilizó negrita y redondeada para títulos y títulos. Sabon ordinario o universal proporcionó una visualización de alta calidad del texto principal, la conveniencia de leerlo incluso a pequeña escala. La ejecución consistente de elementos tipográficos contribuye al reconocimiento público de los fondos que componen el grupo y su identidad colectiva.
La paleta de colores de la marca incluye los principales tonos característicos de la naturaleza: mar y tierra. Se tomaron como base los colores adoptados en la identidad del 2000. Se han modernizado, adquirido brillo y jugosidad, que se transmiten de manera muy eficaz con la ayuda de modernas tecnologías digitales y la impresión tipográfica como proceso de separación (CMYK) en materiales promocionales.