Una empresa de ocio australiana, Treetops Adventure, se fundó en 2010 para organizar una red de parques en el país. Brindan servicios para aquellos a quienes les gusta montar cuerdas y tirolinas. Hoy la empresa ya ha organizado 13 parques equipados con campos de madera y cuerdas para árboles, que no interfieren con el crecimiento de estos últimos. Los parques tienen senderos bien pensados para los amantes del aire libre de todas las edades. El nombre original de la marca era Trees Adventure. Pero después de comprar un competidor en su campo llamado TreeTops, la compañía decidió cambiar el nombre para mejorar la visibilidad y proporcionar información de manera más efectiva en los sectores digital e impreso. El nuevo nombre permitió retener a los clientes de la empresa adquirida, haciendo más atractiva la marca. El nuevo estilo de la marca se desarrolló en colaboración con el estudio de diseño con sede en Melbourne, Self-Title, con sede en Australia.
Teniendo en cuenta la fusión de las dos organizaciones y el hecho de que la empresa comprada tenía sus propios miembros y admiradores, se requería un enfoque que pudiera fácilmente y sin pérdidas atraerlos a la nueva empresa, preservando el viejo y el nuevo contingente. Se decidió comenzar con un nombre que incluyera los elementos familiares de ambas marcas. El nuevo nombre estaba compuesto por el nombre de la marca comprada combinado en una palabra y la segunda palabra de la propia empresa. Además, esta opción proporcionó una interpretación literal: la unidad de la flecha hacia arriba y el árbol. En la representación digital, el signo es dinámico. Sus constantes cambios demuestran la diversidad de habilidades de los visitantes.
El nuevo logo incorpora una mezcla de abstracción atractiva de árboles, que sirve como una flecha hacia arriba al mismo tiempo. Esto es prácticamente todo sobre la propia marca, sus tareas y propuestas. La fuente Garnett by Sharp Type elegida para las letras da confianza y una garantía de fiabilidad. Al mismo tiempo, la interpretación original de la primera letra «T» con pequeñas hendiduras en la parte superior, a ambos lados de su «pata», la conecta con los gráficos de flechas, asegurando la unidad de toda la composición. También es original la combinación de la “p” de la palabra inferior con la “t” de la superior, cuyos biseles de las piernas dan una percepción visual de una sola transición.
Con la ayuda de la nueva identidad, fue posible transmitir la distinción clave de la marca: la presencia de muchas direcciones y opciones, tanto teniendo en cuenta la edad y el nivel de formación de los participantes, como para garantizar una novedad constante para los visitantes. Esto se debió principalmente a la paleta de colores utilizada en un sistema complejo. También se utilizaron flechas como identificadores del nivel de dificultad, que aumentan a medida que el programa se vuelve más complejo y obstaculizado.