True Religion es una marca de moda estadounidense, cuyo nombre completo es True Religion Brand Jeans. Ahora ella no existe, pero solía hacer ropa con jeans de primera calidad hechos en los Estados Unidos. La planta de fabricación estaba ubicada en Vernon y tenía su sede en Gardena (ambas en California). Los fundadores de la empresa fueron dos empresarios: Jeff Lubell y Kym Gold. Lo fundaron en 2002 y lo cerraron en 2017 por quiebra. La liquidación definitiva de la empresa se produjo en 2020, cuando intentaron revivirla tras varios años de inactividad.
Significado e historia
La marca duró poco tiempo. Aunque su apertura oficial tuvo lugar en 2002, el lanzamiento del primer lote de productos comenzó tres años después, en 2005. En 2009, los productos de la compañía se vendieron en los cinco continentes: en 900 tiendas especializadas en 50 países. La boutique insignia apareció simultáneamente con el lanzamiento de la ropa en el mercado, en 2005. Estaba ubicado en el estado de California, en la ciudad de Manhattan Beach. Varios grandes almacenes también vendían productos de mezclilla de marca, incluidos Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Nordstrom, Von Maur.
La política comercial de la empresa mantuvo el precio en un nivel muy alto, lo que en realidad llevó a la quiebra. En primer lugar, en 2011 hubo una demanda increíblemente baja de jeans True Religion en el período previo a la Navidad, cuando la población realiza la inmensa mayoría de las compras. En segundo lugar, al año siguiente, las acciones de la compañía cayeron drásticamente, cayeron casi a la mitad debido a la falta de interés en el producto debido a su mayor valor.
El descenso continuó hasta finales de otoño de 2012, y en 2013 la empresa fue adquirida por TowerBrook Capital Partners. Sin embargo, esta medida resultó ineficaz y la marca aún quebró, cerrando varias tiendas en 2017. En ese momento, estaba previsto revivirlo en 2020. Pero la marca no estuvo a la altura de las expectativas: las acciones de True Religion aumentaron solo un 11,6 por ciento, mientras que las acciones de los competidores se duplicaron con creces durante el mismo período de tiempo. Por tanto, la empresa no tenía futuro, solo huecos en el presupuesto y dos logotipos.
Viejo
El emblema de debut es de varias partes. Utiliza no solo gráficos y texto, sino también un dibujo ordinario: en el centro hay un hombre chino sentado en bata y con una guitarra. Sostiene un instrumento musical con una mano y con la otra muestra «clase»: un pulgar extendido. Así es como el personaje confirma la más alta calidad de los productos de marca. Una sonrisa de satisfacción brilla en su rostro.
A la derecha e izquierda del chino están las palabras «Mundo» y «Tour». Son rojos, rectos, con pequeñas serifas. A continuación se muestra el lema publicitario «Moda para los sentidos», ejecutado con las mismas letras alargadas, pero con una disposición más amplia de símbolos. Sobre la cabeza en dos líneas están el nombre de la empresa «True Religion» y la frase «Brand Jeans». El primer elemento es grande, con letras agrandadas en los bordes, el segundo es pequeño, en forma de pequeño arco.
Nuevo
El signo gráfico moderno consiste en un elemento cóncavo, que recuerda a la letra mayúscula omega del antiguo alfabeto griego, pero en forma invertida. El ícono también parece una herradura, ya que la marca tiene problemas financieros y eligió inconscientemente el símbolo que más se asemeja a una herradura para la buena suerte.
En la parte superior hay una gran inscripción tomada del antiguo emblema. Este es el nombre de la marca con letras multiformato: en los bordes son altos y en el medio son bajos, lo que es muy similar a los carteles de estilo occidental. El concepto de herradura encaja perfectamente aquí, ya que ambas imágenes están asociadas con el salvaje oeste de los Estados Unidos. Como antes, el texto está arqueado. Los colores principales del logo son monocromáticos, que consisten en blanco y negro.
Fuente y colores del símbolo
Ambos logotipos tienen un solo elemento en común: el nombre de la marca. En la versión anterior, está hecho con símbolos rojos con bordes, en la nueva versión, en letras negras sin decoración adicional. Las letras están en mayúsculas y están dispuestas en arco. Desde que la empresa dejó de existir, no ha aparecido un tercer logo, aunque tiene previsto un rediseño para 2020.
True Religion ha elegido la fuente Neo Contact Regular para su personalización. Se utiliza tanto en el logotipo antiguo como en el nuevo. La paleta de la marca también es constante: incluye negro, blanco y rojo.