Tuborg Squash con sabor a naranja es conocido por los amantes de esta bebida desde 1936. Su sabor refrescante e incomparable ha satisfecho las necesidades y la sed de cualquier generación de consumidores. Los creadores de esta bebida supieron transmitir en ella las inolvidables sensaciones que proporcionaba la gaseosa danesa, querida por todos. Pero además del sabor, esta bebida estuvo acompañada de una atractiva publicidad humorística durante muchos años, lo que ayudó a hacer de la bebida un encantador tesoro nacional. Pero el tiempo avanza. E incluso las marcas especialmente exitosas requieren actualizaciones y cambios que deben estar en línea con las tendencias modernas para crecer y avanzar más en su desarrollo. Ha llegado el momento de que Tuborg Squash complazca a sus fanáticos con una identidad corporativa actualizada, para atraer a una nueva audiencia joven que recién comienza a familiarizarse con las características de sabor del producto.
El nuevo diseño está dirigido principalmente a un público consumidor joven. Pero su tarea no era alienar a los fanáticos existentes, sino «atarlos» más firmemente a la marca actualizada. Sin embargo, uno de los principales objetivos de los cambios fue la necesidad de reflejar visualmente todos los beneficios de la bebida, centrándose en su sabor a naranja refrescante único, pero no demasiado fresco y un verdadero producto «Tuborg», que siempre se ha distinguido por su originalidad, y ahora aún más novedoso y atractivo. Dada la gran experiencia histórica, los diseñadores de la marca han utilizado con éxito las tradiciones que se han desarrollado a lo largo de los años, entre las cuales una de ellas, la regla de las dos naranjas, ha ocupado el lugar que le corresponde en la visualización. La primera naranja es la propia etiqueta. Y el segundo está escondido dentro de la corona en la etiqueta. Así, se enfatizó el orgullo inefable de la marca por su pasado legendario. Pero el cambio más importante fue la introducción de tipografía “líquida” en el diseño.
Los elementos tradicionales de visualización han sufrido cambios en la interpretación moderna, con lo que fueron introducidos con éxito y armonía en la nueva identidad. Se tomaron como base todos los elementos del pasado, que continuaron funcionando con eficacia y se presentaron nuevamente, pero en versiones repensadas. Esto hizo que la nueva etiqueta fuera más atractiva y vital. Las líneas gráficas han adquirido jovialidad y alegría. Todas las curvas se han vuelto más suaves, dando algo de sedosidad a su toque de disposición para hacer un movimiento. Especialmente original fue la introducción de una carta amable y sonriente, escondida en los gráficos generales del logotipo. Todos estos detalles están diseñados para despertar la imaginación del espectador, proporcionar facilidad de uso para la narración visual y crear un diseño icónico que se vea original y refrescante.
