La sostenibilidad y la estabilidad son parámetros importantes, cuyo logro está garantizado por soluciones innovadoras modernas. Esto es especialmente cierto en el campo de la ciencia de los materiales, donde la demanda de productos de alto rendimiento crece constantemente. Estos requisitos se cumplen en su totalidad por los productos y actividades de Arkema. Su valiosa experiencia tecnológica en el campo de la ciencia de los materiales y el compromiso con la alta calidad, así como la responsabilidad de cada miembro del equipo profesional, le permite reivindicar un papel de liderazgo en el desarrollo de nuevas soluciones tecnológicas. Con el objetivo de lograr este objetivo para 2004, la marca se embarcó en una nueva estrategia basada en un posicionamiento único que se basa en 3 áreas principales de alto potencial: tecnología de adhesivos, materiales de última generación y recubrimientos avanzados.
El año pasado, la marca se centró en acelerar su propia transformación. Esto ha llevado a una serie de avances importantes en áreas clave: el área de desarrollo de tecnología verde, que ha cubierto baterías y vehículos eléctricos, biomateriales y materiales que no son de desecho, y adhesivos. La transición de un actor clave en la industria química a un vocero líder de materiales especiales ha requerido una importante realineación y rediseño de nuestra identidad. Había una necesidad urgente de crear un nuevo territorio de comunicación.
Comenzando con el logo y los colores corporativos, la marca actualizó los componentes que forman el reconocimiento y la información visual. El logo se convirtió en dueño de un elemento de texto hecho de letras redondeadas y curvas, que simbolizaba la doble transición. El uso de una transición degradada en la versión a todo color del logotipo de azul a verde, así como la suave evolución de la letra K a MA, enfatizó efectivamente el cambio de dirección en las actividades de la marca y su compromiso con el uso de innovadores soluciones.
Al mismo tiempo, los cambios que se están produciendo en la apariencia de Arkema también han llevado a un replanteamiento de la identidad de su filial, Bostik, que mantendrá sin cambios su reconocimiento histórico y sus puntos fuertes de visualización. Pero al mismo tiempo, se han realizado ajustes para garantizar la formación de una identidad común, proporcionando una comprensión de la integración profunda de todos los elementos del Grupo de producción entre sí, que cuentan con el apoyo firme y seguro de toda la marca.