Se creó una identidad visual renovada a partir de la investigación entre estudiantes, docentes y residentes de la región.
El nuevo logo de la universidad es un león con mirada hacia adelante. Anteriormente, la institución solo usaba la cabeza del animal en el logo de Atletismo. Ahora, el gran león con melena se convertirá en parte de la marca UAFS. Se puede ver que el animal está parado sobre una base de piedra con una línea blanca que simboliza el río Arkansas.
El logotipo fue creado por Vision Point Marketing, una agencia de marketing y branding. El presupuesto asignado para el cambio de marca es de $ 165,865. Antes de desarrollar el diseño, la agencia decidió recurrir a quienes puedan transmitir su historia asociada con la Universidad de Arkansas – Fort Smith.
Según el director de marketing y comunicaciones de la agencia Chris Kelly, el equipo ha recopilado datos de más de 1.200 personas. Entre ellos se encuentran 300 estudiantes, 500 ex alumnos universitarios, 150 empleados y 200 residentes de la región. Por lo tanto, el diseñador logró crear un diseño moderno que encarna plenamente la marca UAFS.
El nuevo logo fue presentado en una ceremonia acompañada de un izamiento de bandera. Los funcionarios de la universidad dicen que la nueva marca representa una intención de crecer y atraer nuevos estudiantes. Leo ocupa una posición orgullosa y demuestra que la universidad tiene una gran historia. A través de una investigación de calidad, fue posible crear un logotipo que se basa en historias y creencias reales.
