La plataforma independiente Upwork se asoció con la agencia Alto para crear un nuevo logotipo.
Al principio, puede parecer que el logotipo no ha cambiado drásticamente y los diseñadores han reemplazado los colores principales. De hecho, si compara las dos imágenes, puede ver que los cambios afectaron principalmente a la fuente. Los diseñadores han trabajado en el espacio entre las letras, haciéndolo igual. El equipo también hizo que la partícula «arriba» fuera más «realista» para que todas las letras tuvieran la misma altura.
Parte de «arriba» se destaca en la propia palabra debido a la interesante conexión de letras entre sí. Los diseñadores cambiaron la letra «r», haciéndola más ancha. Además, el color principal del logo ha cambiado. Si antes la primera parte de la palabra estaba pintada en verde claro ácido, ahora el nombre completo ha recibido un color verde contrastante. No es ningún secreto que cuando el servicio se abre en diferentes dispositivos, el color de cualquier imagen puede cambiar, y con tonos brillantes este fenómeno es aún más notorio. Un verde oscuro intenso casi resuelve este problema.
El cambio de marca Upwork simboliza los cambios que se están produciendo en el mercado laboral ahora, especialmente durante la pandemia. Pero el servicio es optimista sobre el futuro, lo que se refleja en una nueva identidad visual. Upwork se revela a los usuarios desde dos lados: brinda calidez y una comunicación agradable, pero al mismo tiempo encarna la eficiencia y la precisión de los especialistas.
El cambio de marca va acompañado del lanzamiento de un breve video que cuenta la historia de los clientes. Se las arreglaron para mejorar sus vidas con la ayuda de la plataforma. Los personajes principales son:
- El CEO.
- Un codificador de Hong Kong.
- Un ingeniero que dejó Silicon Valley con su familia.
- Un diseñador del Reino Unido que se mudó a Italia con su novia
La trama se basa en experiencias reales de clientes y, al final de la película, los desarrolladores mostraron el éxito del equipo gracias a los horarios de trabajo flexibles y la capacidad de trabajar de forma remota.