En 1982, se formó una organización sin fines de lucro basada en membresía, USRowing, para seleccionar, entrenar y administrar equipos de remo de EE. UU. Como organización de gobierno nacional, cumple con eficacia sus tareas al trabajar con equipos que representan al país en varias competencias internacionales, campeonatos mundiales y Juegos Olímpicos. La marca ha estado promoviendo con éxito los deportes durante más de 40 años, brindando membresía, llegando a jóvenes y estudiantes, maestros y fanáticos de actividades al aire libre, fitness y juegos competitivos. La imagen creada anteriormente ya está obsoleta y requiere cambios de acuerdo con los requisitos de la época y la necesidad de reflejar los cambios que se han producido a lo largo de los años de existencia y la demostración de nuevos objetivos y perspectivas para un mayor desarrollo. Hoy, la marca ha adquirido una nueva identidad moderna, caracterizada por la flexibilidad y sin restricciones de uso gracias al uso de tecnologías modernas en diseño y medios.
La nueva identidad demuestra un momento de transición en la historia de la organización, brindando el reflejo más completo de los cambios en curso. La nueva representación visual de la marca para su audiencia crea la impresión deseada de la estructura, su hospitalidad, atrayendo más la atención de atletas y aficionados. USRowing se ofrece como líder y estandarte de toda la comunidad de remo estadounidense, comprometida con una causa común, con una visión compartida del futuro, la inclusión y el éxito del deporte. Simultáneamente, la visualización mantiene el compromiso de la organización con su historia única y convincente.
El uso de la dinámica da vida al ícono desarrollado, que muestra un bote con remeros que dividen con confianza la superficie del agua y propagan ondas a lo largo de su superficie. La versión a todo color de la insignia se ve especialmente impresionante. El elemento de texto utilizado en el logotipo, el nombre de la organización, es sólido y duradero. El acento principal lo toma la letra «R», que se destaca brillantemente sobre el fondo general. Al mismo tiempo, la marca denominativa también es particularmente atractiva a todo color. Los uniformes de los atletas, la ropa que lleva el emblema son muy beneficiosos, ya que proporcionan una variedad de nuevas interpretaciones del emblema cuando se usan. Por ejemplo, en los calcetines, el logotipo elástico cambia ligeramente la imagen, haciéndola aún más linda y atractiva. La nueva identidad resultó espectacular y atractiva, brindando un reflejo de deportividad y modernidad a la manera puramente americana.
