Habiendo realizado la adquisición preparada durante mucho tiempo de un competidor: Knoll, su nuevo propietario, Herman Miller, se enfrentó al problema de crear un nuevo nombre, formando una identidad corporativa. Knoll, conocido por sus desarrollos de diseño en el campo de la producción de muebles y productos textiles, ha atraído durante mucho tiempo el interés de Herman Miller. Al participar en la adquisición y fusión bajo su liderazgo de empresas prometedoras, hoy la compañía unida, que recibió el nuevo nombre MillerKnoll, incluye más de 17 marcas. La organización fusionada, siendo una de las empresas de diseño más grandes e influyentes del mundo, se ha convertido en dueña de todas las ventajas que eran características de las empresas en desarrollo dinámico que entraron en la fusión.
A la luz de los cambios que se han producido, se requería un nuevo enfoque para comprender la propia identidad visual. Con el nuevo nombre, decidieron no filosofar mucho y utilizar en él ambos nombres de las dos marcas más famosas del mundo, preservando así el reconocimiento, facilitando la transición para consumidores y socios. La decisión sobre el logo fue igual de simple. Un diseño minimalista y elegante basado en un fondo blanco puro o negro (dependiendo de dónde se aplicó el emblema), sobre el que se aplicó el texto: el nuevo nombre de la empresa combinada en una fuente tomada del logotipo de la empresa Knoll. Así, se intentó preservar el reconocimiento visual del logo para los consumidores de mobiliario para el hogar, cuya producción era una prioridad para Knoll, mientras que Herman Miller se especializaba en mobiliario de oficina.
El enfoque en los clientes de Knoll no fue en vano. La adquisición de la empresa fue la forma de reconstruir la posición de Herman Miller. La distribución de la cobertura de la población según la orientación de los productos de muebles aseguró el éxito de Knoll durante la pandemia, cuando la demanda de productos de oficina se redujo significativamente y las ventas de muebles para el hogar aumentaron drásticamente.
Como resultado de la fusión, se espera que se estabilice la rentabilidad de la nueva empresa.
El nuevo nombre se presentará oficialmente a los accionistas en la próxima reunión informativa, donde se presentarán todas las razones de dicha decisión, así como las perspectivas esperadas de la transacción.