Fundada en 2015 por John Hickling, la cervecería Vocation en la ciudad británica de Hebden Brigde ha cambiado su identidad visual. Originalmente creada como una empresa para obtener ingresos adicionales por un empleado del banco, un especialista en tecnologías de la información, la cervecería de repente comenzó a generar enormes ganancias. Los productos resultaron ser de tan alta calidad y sabor que hoy la empresa tiene 60 empleados y el volumen de ventas ascendió a unos 10 millones de latas por año. John Hickling decidió cambiar la identidad corporativa de su empresa para ampliar el alcance de los consumidores. La empresa comenzó a vender su cerveza directamente a restaurantes, bares, hoteles sin intermediarios. Para crear una nueva identidad visual, el fundador de la empresa recurrió a la agencia de diseño Robot Food.
El nuevo estilo ha cambiado la dirección de la referencia visual. Ahora el foco principal estaba en la promoción de la marca, la propia cervecería. La renovación también afectó la estrategia de marca, según la nueva política comercial. Expandir las ventas más allá de la ubicación específica del producto se convirtió en una necesidad urgente, ya que al venderse solo a través de la red minorista, la marca se perdió entre la abundancia de ofertas similares, incluso de calidad inferior. Al mismo tiempo, se conservó la exclusividad del diseño: el juego inherente a la marca, la alegría, todo lo que hizo que la marca se notara.
Para lograr el resultado deseado, se aplicó la tecnología: «simplificar y expandir». Se distingue por un alto grado de eficiencia de influencia sobre el comprador, funcionalidad que combina el componente y la flexibilidad en la formación de una nueva identidad. El foco principal estaba en la marca de texto del logotipo. De esta manera, los diseñadores han logrado la atención requerida a la propia marca. Diseñado por Lewis McGuffie específicamente para este propósito, el tipo de letra Hebden proporciona la sensación visual de un nombre industrial algo pesado. La letra «V» realizada con la expansión de los extremos superiores de las «patas» y el mismo diseño en la parte inferior hace que el texto sea especialmente atractivo. Para la formación de la unidad visual, se utilizaron las mismas técnicas gráficas en las letras «A», «T», «I» y «N». El diseño en «V» lo hizo particularmente efectivo como un signo único, cuyo uso proporcionó individualidad a todos los productos publicitarios. El estilo general de la marca se ha alejado del uso de un color negro central, ampliando su visualización al multicolor original con combinaciones atrevidas y atrevidas.
