Wells Fargo Logo

Wells Fargo Logo
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Wells Fargo Banking Holding lleva el nombre de sus creadores: Henry Wells y William Fargo. Fueron ellos quienes sentaron las bases para ello, abriendo una empresa de financiación postal en 1852, que se fusionó con Norwest en 1998. Este banco es el “padre” de muchos servicios modernos. Fue el primero en instalar cajeros automáticos en supermercados y tiendas, porque desarrolló un formato de atención al cliente universal. Además, Wells Fargo fue pionera en la banca en línea en los Estados Unidos al permitir que los titulares de tarjetas rastreen sus cuentas de forma remota.

Significado e historia

Wells Fargo Logo Historia
Wells Fargo Logo Historia

¿Qué es Wells Fargo?

Wells Fargo es un representante de los “Cuatro Grandes” bancos estadounidenses y una de las instituciones financieras de importancia sistémica del mundo.

La icónica diligencia ecuestre es un símbolo de los valores, la herencia y la imagen de Wells Fargo. Al principio, se representó con un logotipo en blanco y negro, y luego continuó usándose como un ícono. Esta es una parte importante de la identificación visual del banco, que en el pasado fue propietario del mayor imperio de vagones postales y se dedicó no solo a la entrega urgente, sino también al transporte de pasajeros.

1852 – 2009

Wells Fargo Logotipo 1852-2009

El primer emblema de la celebración presenta la diligencia Concord Coach, diseñada específicamente para carreteras irregulares. El interior de damasco y cuero genuino, el marco curvo, las ruedas perfectamente equilibradas hacen que este tipo de transporte sea único.

El logo está detallado: los artistas incluso representaron siluetas de personas. Se trata de mensajeros que transportaban tranquilamente cofres del tesoro: cheques, documentos, dinero y lingotes de oro. No tenían miedo de los bandidos porque iban bien armados. Sin embargo, un pícaro logró robar a Wells Fargo veintisiete veces.

Se utilizaron diligencias donde no había vías férreas. Cruzaron desiertos, pasos de montaña y arenas movedizas, y subieron las rutas más difíciles para demostrar la fiabilidad de la entrega urgente.

2009 – 2019

Wells Fargo Logotipo 2009-2019

En 2008, la famosa empresa estadounidense se fusionó con otra gran red bancaria estadounidense: Wachovia. Esto provocó el cambio del logo, que se volvió cuadrado en la nueva versión. Dentro del rectángulo rojo había una marca denominativa. Las letras eran amarillas y estaban en mayúscula. Las largas serifas daban un encanto real a las letras.

La diligencia postal, como símbolo permanente de Wells Fargo, ha pasado a la categoría de iconos. Comenzaron a representarlo con más detalle y color. Los artistas prestaron atención a los detalles, haciendo que el dibujo fuera lo más realista posible. El lema del banco estaba marcado en la esquina superior derecha: “Juntos llegaremos lejos”.

2019 – presente

Wells Fargo Logotipo 2019-presente

Wells Fargo ha pasado por varios escándalos, ha sido acusado de fraude en múltiples ocasiones y ha sido multado por numerosas infracciones. Para recuperar la imagen de marca sacudida, la gerencia lanzó una campaña completa bajo el lema “Esto es Wells Fargo”. Un intento de rehabilitarse implicó actualizar el logotipo y el icono.

La agencia de publicidad BBDO-San Francisco desarrolló un concepto que se suponía ayudaría al banco a encaminarse hacia el progreso. Es cierto que los cambios resultaron ser mínimos: los diseñadores dejaron todo como estaba en el letrero principal y simplemente volvieron a pintar la inscripción en amarillo. La diligencia se volvió de nuevo en blanco y negro y el número de caballos se redujo a tres.

Fuente y color del símbolo

Wells Fargo Emblema

En 1852, un arnés de seis caballos recibió el estatus de un símbolo icónico de Wells Fargo. Refleja la historia del banco y está asociado con los servicios postales. Debajo estaba el nombre de la organización, separado por una línea horizontal negra.

El emblema actual nada tiene que ver con el pasado de la entidad financiera. Parece un simple cuadrado rojo con Wells Fargo escrito en él. Incluso el último intento de cambiar su imagen no tuvo mucho éxito: el holding nunca modernizó su identidad visual, aunque la campaña de marketing tuvo como objetivo demostrar avances.

La institución bancaria más antigua utiliza la fuente Clarendon Bold, creada por el tipógrafo Robert Besley, para la marca denominativa. Esta fuente tiene la misma edad que Wells Fargo: fue desarrollada en 1845. Las letras mayúsculas antiqua están pintadas de amarillo brillante (# FFFF00), y el cuadrado detrás de ellas es rojo oscuro (# CD1409).

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