La Willis Towers Watson Public Limited Company más antigua del mundo, una empresa de corretaje que existe desde 1828, presentó recientemente su nueva identidad. Creada en su formato actual en 2015 como resultado de la fusión de la británica Willis Group Holdings plc y la estadounidense Towers Watson & Co. Una mayor expansión de la estructura requirió cambios significativos en la estrategia y los planes a largo plazo, que debían reflejarse con la ayuda de una nueva visualización. Pero el tiempo jugó un papel muy importante en este asunto, ya que el cambio de marca de una empresa internacional debía realizarse en el menor tiempo posible. Esto fue dictado por las condiciones modernas, cuando la implementación de cambios externos utilizando tecnología tradicional con procesos de retraso para considerar cientos de opciones diferentes «como la muerte». La efectividad de una marca moderna para una gran empresa internacional de este tipo con más de 200 años de historia requiere la capacidad de reconocer rápidamente las oportunidades existentes y aprovechar el momento. El estudio de diseño Monigle logró hacer frente a esta tarea al presentar una nueva imagen para WTW en solo 100 días.
El éxito fue facilitado por la actitud tanto de la propia marca como de los performers para una toma de decisiones rápida, enfocada y segura, que aseguró el resultado en menos de 4 meses. Los muchos años de cambio y cambios que experimentó la marca en el curso de sus fusiones y adquisiciones requirieron una rápida restauración de la identidad propia, lo que le permitió definir y demostrar con audacia y precisión su futuro prometedor. Comenzando con la formación de una nueva estrategia, los diseñadores inmediatamente comenzaron a desarrollar un logotipo que pudiera activar rápidamente a los empleados y formar una señal clara para toda la industria.
La nueva identidad se basó en un estilo minimalista moderno, según el cual se creó una breve transmisión visual de información sobre lo que la marca quiere comunicar sobre sí misma. El nuevo logo demuestra el coraje, la claridad de la empresa, su deseo de ser un vínculo importante para cada uno de sus clientes. El resumen se basó en un alto nivel de inteligencia, experiencia y relaciones de las que la empresa siempre se ha sentido orgullosa. Esto brindó una demostración detallada del replanteamiento que se ha llevado a cabo sobre cómo un líder de la industria puede usar la marca para mejorar sus fortalezas, estableciendo el rumbo para un futuro prometedor como una empresa renovada: WTW.
El color de la marca de la empresa renovada es el ultravioleta, que no solo respalda sino que también duplica el espíritu intrépido y dinámico de la empresa sin restricciones. El logotipo aporta una perspectiva unificada y audaz a la visualización, llenándola de humanidad y un mensaje importante sobre el comienzo de una nueva era en el desarrollo de la empresa.