El minorista australiano más grande del mundo, Woolworths Group Limited, ha presentado su nueva imagen. La empresa tiene una rica historia, habiendo iniciado su actividad en 1924 en Sydney, la marca se ha expandido, cubriendo toda Australia y Nueva Zelanda con su red de ventas. Para mejorar el clima financiero y expandir sus capacidades, la marca ha separado sus servicios de juego, venta de alcohol y hotelería. Durante 10 años, la empresa ha realizado una serie de actividades para formar filiales y adquirir otras. Como resultado de la reorganización, la marca pasó por un cambio de marca a principios de 2022.
El nuevo logo se ha convertido en un reflejo efectivo de lo que representa la empresa unida en el grupo y qué planes tiene para el futuro. La arquitectura de todo el nuevo diseño se basó en un punto clave: demostrar compromiso con su objetivo común. El mensaje principal de la visualización fue el eslogan: Todo comienza con «Nosotros». Esta idea se refleja en el rótulo en forma de círculo azul formado por varias letras W estilizadas, uniendo tanto la palabra “Nosotros” como el propio nombre de la marca. La forma fluida de la insignia habla de la agilidad y adaptabilidad de la marca. Su apertura confirma la presencia de un pensamiento expandido, el deseo de una asociación efectiva.
La paleta de colores se distingue por la vivacidad y la amabilidad características de este tono de color. Al mismo tiempo, la ejecución gráfica ondulatoria del rótulo muestra cómo se ejerce la influencia colectiva, y su convergencia en un punto común del horizonte simboliza el compromiso común del conjunto que forma la marca con el deseo de lograr una mejor futuro.
Los gráficos y la ejecución del nuevo logo le dan una fuerte personalidad, a veces incluso demasiada. La dinámica solo mejora este efecto, haciendo que la percepción visual no siempre sea atractiva. Al mismo tiempo, la animación y el video no reducen lo negativo. La fuente Tomato Grotesk de The Designers Foundry utilizada en el bloque de texto se ve muy bien, pero no agrega vitalidad ni energía a la imagen, ya que no tiene ninguna conexión gráfica con el letrero. Sin embargo, la ligadura original creada de la combinación de las letras «rt» proporciona el atractivo requerido, atrayendo la atención hacia sí misma. En el complejo, la composición no genera efectos que aseguren la recordación y reconocimiento de la marca, reflejando sus aspectos más benéficos. La visualización es bastante fácil para la renombrada empresa de diseño Re, que tiene oficinas en Sídney, Londres, Shanghái y Nueva York.