YSL Logo

YSL Logo
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YSL fue creado por el modisto Yves Saint Laurent, quien revolucionó la percepción habitual de la moda. Fue él quien convirtió los trajes nacionales y los uniformes militares en atuendos cotidianos, vistió a las mujeres con pantalones y esmoquin y sentó las bases del prêt-à-porter. Todo esto lo pudo lograr al asociarse con su socio Pierre Berge. El cofundador de YSL fue responsable de administrar el negocio y adjudicar contratos importantes. Los asuntos comerciales dependían de Pierre Berge, y todos reconocen que sin él, el hobby de Saint Laurent nunca se habría convertido en una forma de ganar dinero.

Significado e historia

YSL Logo Historia
YSL Logo Historia

Antes de comenzar su propia casa de moda, Yves Saint Laurent estaba profundamente deprimido. Un año antes, lo despidieron de Dior, donde trabajó como diseñador jefe durante varios meses, y luego lo reclutaron en el ejército. Finalmente, fue dado de alta del servicio militar, considerado no apto debido a un ataque de nervios.

Durante todo este tiempo, Pierre Berge estuvo buscando inversores para fundar una empresa. Así que en 1961 apareció la icónica casa de moda YSL. Mientras Saint Laurent estaba en tratamiento, Berge hizo acuerdos lucrativos y construyó el negocio desde cero. Los primeros productos que generaron ingresos fueron los perfumes. Posteriormente, el surtido se complementó con joyas, calzado, ropa, accesorios y otros artículos de moda de lujo.

Pero el éxito duró poco: a fines de la década de 1980. uno de los inversores sufrió pérdidas y no pudo financiar la casa de moda. Por lo tanto, Berge y Saint Laurent se vieron obligados a vender su proyecto en desarrollo a la empresa farmacéutica francesa Elf Sanofi Beaute, que en 1999 pasó a manos de Gucci, junto con la mayoría de los activos.

Saint Laurent continuó creando, liderando la dirección de la alta costura. La libertad de expresión llegó a su fin cuando los ejecutivos de Gucci decidieron reinventar por completo la marca. En protesta, Pierre Berge, junto con el eminente diseñador, intentó crear un nuevo negocio. Abrieron una boutique de alta costura, por la que pidieron prestado dinero que no pudieron devolver. Completamente desencantado con la era de las zapatillas Nike y los jeans monótonos, Saint Laurent abandonó el trabajo de su vida. Berge dimitió como director ejecutivo de YSL y la propia empresa siguió siendo propiedad de Gucci.

En 2012 se llevó a cabo un cambio de marca escandaloso. Esto sucedió después de que Hedi Slimane asumiera el cargo de director creativo. El nuevo líder eliminó el nombre de Yves del nombre de la casa de moda y abandonó el icónico logo, desarrollado en 1962. Siguió el camino de la simplificación, por lo que fue criticado por los fanáticos de la icónica marca.

1962 – 2012

Yves Saint Laurent Logotipo 1962-2012

YSL obtuvo su primer logotipo aproximadamente un año después de iniciar el negocio. Su autor fue el diseñador Adolphe Jean-Marie Mouron, más conocido como Adolphe Mouron Cassandre. Nació en Ucrania, luego se mudó a Francia y recibió una educación en el campo de las artes. La marca registrada YSL fue una de las últimas obras de Cassandre antes de que se quitara la vida debido a la depresión.

El trabajo del artista estuvo influenciado por el cubismo y el surrealismo, lo que puede haber afectado los resultados de sus actividades futuras. Por lo tanto, el logotipo de Yves Saint Laurent parecía extremadamente inusual. El símbolo principal era un monograma vertical de letras estilizadas “Y”, “S” y “L”. Están exquisitamente entrelazados entre sí, expresando sensualidad y ansias de experimentación. En el centro estaba “S”, que se usó como una especie de “marco” para “Y” (arriba) y “L” (abajo). Las tres letras tenían serifas cortas y afiladas y líneas de grosor variable. Esto creó un contraste interesante, transformando un dibujo fijo en una imagen dinámica.

A continuación estaba el nombre completo de la casa de moda. Adolphe Mouron mostró una creatividad asombrosa porque fue capaz de combinar lo incompatible. En el mundo de los diseñadores tipográficos, existía una regla no escrita: no mezclar formas de letras radicalmente diferentes. Pero esto no detuvo al francés, y superó con éxito todas las restricciones, desarrollando una inscripción a partir de una combinación imposible de símbolos.

El logo de YSL combinó estilos cursivo y latino, sans serif y serif. Todos los caracteres estaban en mayúsculas, pero las primeras “Y”, “S” y “L” se destacaron notablemente en tamaño. Se necesitaba tal diferencia en el tamaño de las letras para dividir el texto en tres palabras, entre las cuales no había espacios. Además, la “Y”, la “S” y la “L” eran oblicuas, lo que hacía que las letras parecieran fluir de izquierda a derecha.

2012 – presente

Saint Laurent Logotipo 2012-presente

En 2012, el nuevo director creativo, Hedi Slimane, decidió romper el curso de la historia y cambiar la identidad visual de la marca. Por su parte, no fue un experimento creativo, sino un rechazo del estilo original a favor del minimalismo. La palabra “Yves” desapareció del logo y del nombre oficial de Saint Laurent, lo que se convirtió en motivo de escándalos de alto perfil e incluso de la rescisión de algunos contratos.

Hedi Slimane también se quitó el famoso monograma y trasladó su sede de París a Los Ángeles. Logró hacer todo esto antes de presentar su primera colección. A pesar de la publicidad, Pierre Berge aprobó los cambios. Para él era importante que Slimane volviera a los orígenes del estilo de moda de YSL.

No queda nada del diseño original de Cassandre en el nuevo logo. La versión moderna de la inscripción se basa en el signo de la boutique de la marca Saint Laurent Rive Gauche: lacónico, simple y muy sobrio. Se eligió un grotesco audaz para el nombre de la empresa. Hay algún tipo de serif solo en la esquina inferior derecha de la “R”. Las letras “NT” se fusionan, conectando en un punto. Y bajo la frase “SAINT LAURENT” está la palabra “PARIS”, un homenaje a la ciudad donde se fundó la casa de moda. Su fuente pertenece a la clase de antigüedad.

Fuente y colores del símbolo

YSL Simbolo

Cuando el imperio YSL comenzó a desarrollarse, su símbolo distintivo era un monograma vertical de tres letras entrelazadas. Iba acompañado de una inscripción, engañosamente simple y elegante. Se veía extremadamente minimalista y al mismo tiempo no contenía trazos innecesarios o ligaduras extrañas, porque su autor Cassandre pensó en todo hasta el más mínimo detalle. El artista dispuso cada letra con precisión geométrica para crear un ritmo hermoso y transmitir la sensualidad del diseñador en el movimiento de las líneas.

Esto es lo que ha diferenciado a Yves Saint Laurent de otras marcas de lujo durante décadas. Pero la era moderna ha cambiado todo, desde el estilo de la ropa hasta el diseño de logotipos. Con la llegada de un nuevo director creativo, la empresa ha perdido parte de su patrimonio histórico. Ahora el logotipo se ha vuelto mucho más simple, más compacto y ha adquirido contornos “pesados” en negrita. Por un lado, los cambios mejoraron la legibilidad del nombre, por otro lado, privaron a la casa de moda de su autenticidad. El símbolo retro se sigue utilizando solo en algunas líneas de cosméticos y perfumes.

YSL Emblema

La primera inscripción fue desarrollada por el legendario Cassandre, quien combinó dos fuentes en una línea: cursiva y romana. Las letras tenían diferentes grosores de línea y serifas cortas en los extremos. En 2012, la frase “SAINT LAURENT” comenzó a escribirse con la fuente Neue Helvetica, y la palabra “PARIS” apareció en la parte inferior, resaltada en negrita, probablemente Copperplate Gothic Std Bold o su equivalente.

La versión más popular del logo es en blanco y negro. Es apta para etiquetar cualquier producto y sigue un estilo minimalista.

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