7up es un refresco de limón y lima famoso en Estados Unidos y en el extranjero. En 2019, la marca celebró su 90 aniversario. Actualmente es propiedad de Keurig Dr Pepper en los EE. UU. Sabores principales: lima-limón y cereza.
Significado e historia
La bebida apareció en la ciudad estadounidense de St. Louis en 1929. Fue comercializado por The Howdy Corporation de Charles Grigg como una cura para la resaca y un regulador del estado de ánimo. El producto contenía compuestos de litio, que estabilizan HC y alivian las migrañas. El nombre original era Lithated Lemon Lime Soda. El propio creador bromeó diciendo que su refresco ayuda con siete tipos de resacas. Además, constaba de 7 ingredientes y se embotellaba en botellas de 7 onzas. La masa atómica del litio también es siete. Por eso, cuando se hizo necesario acortar el nombre, se utilizaron el número siete y la firma hacia arriba, indicando el ascenso. La idea de los siete y la capacidad de la soda para vigorizar, normalizar el estado y el estado de ánimo se convirtió en la clave para crear el logotipo.
1929 – 1930
En el primer logotipo, el número 7 se representa con alas en forma de pájaro que se precipita hacia adelante y despega. Ella lleva la palabra «arriba» en un soporte. Esto simboliza la capacidad de la bebida para recuperar la sobriedad, ponerse de pie rápidamente y dar energía y fuerza. Curiosamente, la imagen fue realizada en blanco y negro. Los refrescos aparecieron durante la Gran Depresión, cuando muchos empresarios sufrieron pérdidas y la impresión en color era un lujo caro.
1930 – 1931
En esta versión del emblema, el siete se representa como un géiser palpitante que llena, vigoriza, cura y refresca a la persona que se encuentra debajo. La suma arriba también flota en el aire sobre la base del siete, en una línea delgada, demostrando visualmente su significado verbal. En el contexto de la composición, los picos de los picos de las montañas son visibles a continuación. El géiser se eleva por encima de las montañas. Los picos también simbolizan la pureza y la frescura. Todo el logo parece precipitarse hacia arriba, elevarse, prosperidad y alegría.
La inscripción antiácido apareció en el emblema. Ella dijo que la composición elimina las sales de ácido úrico (uratos), que en ese momento se consideraba la causa de muchas enfermedades. Esta marca añadió popularidad a la gaseosa.
1931 – 1939
El logotipo se vuelve más conciso, manteniendo solo el nombre. Sin embargo, la idea de ánimo, sobriedad y buen humor sigue siendo clave. Esta vez lo indica la propia inscripción, que se eleva desde el fondo junto con las burbujas de aire que lo rodean. La idea de «flotar» también se demuestra con la palabra «arriba», que se ha desprendido de su soporte y está flotando hacia arriba. Toda la inscripción está inclinada oblicuamente hacia arriba, complementando el mensaje del movimiento. El usuario al mismo tiempo observa el ascenso de la composición ligeramente desde abajo. El emblema lo llama a agarrar la bebida y flotar hacia la superficie con ella. La idea de librarse de la depresión durante el declive mundial fue muy bienvenida. Y las ventas de refrescos siguiendo el logotipo aumentaron rápidamente.
1939 – 1971
Hacia el final de la crisis mundial, la bebida adquirió tonos más brillantes en el logo. Fue el apogeo del arte pop en el diseño, con colores llamativos y contornos suaves. En 1935, también comenzó la era del cine en color, y el logotipo era vagamente similar al marco.
La clásica combinación de colores rojo y negro creó un contraste, una sensación de transición de un colapso a la alegría. El fondo rojo mostraba al líder y personificaba el amor del pueblo. En la década de 1940, la gaseosa era el tercer refresco más vendido en el mundo. Las franjas negras que delimitaban el emblema en la parte superior e inferior mostraban el medio dorado que da la bebida. Sin excesiva emotividad, histeria, pero sin depresión. La sombra negra de las letras estaba asociada con la claridad, la claridad de pensamiento.
En 1948, debido a la prohibición, se eliminó el citrato de litio de la fórmula y el remedio dejó de considerarse medicinal. Las ventas de la bebida comenzaron a disminuir, porque en ese momento simplemente había muchos tónicos.
1971 – 1980
Para destacar y retener la atención de los clientes, especialmente de un público más joven, la marca 7up recurrió a una publicidad activa y audaz, de la cual se encargó Walter Thompson. La agencia de publicidad sugirió asociar el nombre Uncola (no cola) con la bebida para mantener el espíritu de oposición que prevalecía entre los jóvenes. Este período fue el apogeo de la cultura hippie y la lucha contra la guerra. En honor al famoso verano del amor de Estados Unidos (1967), iniciado por los hippies, se le dio al logotipo un fondo rojo limpio que decía «amor». Las letras blancas del nombre se han convertido en símbolo de paz. La idea hizo su parte y las ventas de la bebida se dispararon nuevamente.
1980 – 1987
En 1978, la marca cambió de dueño. Durante este período, entre el número 7 y la inscripción, aparece un signo divisorio, similar a una burbuja de aire o un globo con el que la inscripción voló.
1987 – 1995
1986 estuvo marcado por otra venta de la marca y su división en 2 marcas, en EE. UU. y Europa. En Estados Unidos, el propietario era Hicks & Haas, que se fusionó con Dr. Pimienta.
Se eliminó el fondo rojo brillante, dejando solo el círculo rojo. Simbolizaba la cereza, un nuevo sabor de esa época. Las letras también adquirieron color por primera vez en la historia. Verde con un contorno blanco, que indicaba el sabor principal de la bebida: lima, cuya cáscara es verde. En general, el logotipo se ha vuelto brillante y afirma la vida.
1995 – 2000
En 1995, el fabricante de bebidas fue comprado por Cadbury Schweppes, lo que sirvió como promesa para crear un nuevo emblema. El diseño está realizado en estilo Art Nouveau, que se caracteriza por la asimetría. Esto se ve claramente en la forma inusual del número 7 con una base muy extendida. El círculo rojo también ha cambiado mucho. Se estiró y ahora tenía la forma de una lima.
Para aumentar la popularidad y el reconocimiento de los refrescos, los nuevos propietarios decidieron recurrir a la historia. Agregaron la inscripción uncola (no cola) a la etiqueta, bajo la cual la marca se publicitó con éxito en los años 70.
2000 – 2010
La marca continúa desarrollándose y el nombre en el logotipo vuelve nuevamente al estilo oblicuo, mostrando el ascenso. El movimiento esta vez es hacia la naturalidad. Para cumplir plenamente con la definición, los propietarios cambian la receta. Pero al final, la palabra «natural» fue cuestionada y apareció la inscripción en la etiqueta: 100% sabores naturales. Se muestra en una cinta de color amarillo brillante bajo el nombre de la marca. El nombre en sí se ha vuelto muy ligero, simbolizando también la renovación y la naturalidad.
El círculo rojo recibió volumen, ya que, a partir del año 93, se animó y se convirtió en un personaje de juego: una bola roja.
2010 – 2015
En 2008, Dr Pepper Snapple Group se separó de Cadbury y continuó trabajando en la composición de la bebida, ampliando la gama.
El contorno verde esmeralda volvió al logo. El cambio estaba destinado a hacer retroceder al cliente en el tiempo cuando la serie 7 Up Retro comenzó a probarse. Esta variación utilizaba azúcar en lugar del criticado HFC (jarabe de glucosa y fructosa). El nuevo comienzo «viejo» estuvo marcado por una pendiente oblicua más fuerte de la inscripción.
2015 – presente
El logotipo ha adquirido un contorno verde oscuro más noble, que simboliza la fuerte posición y la impresionante historia de la marca.
Fuente y colores del símbolo
Los colores primarios son el rojo, el verde y el blanco. Estos son los colores de la salud, el amor, la alegría y la naturalidad. Todo esto se combina con bebidas 7 Up. Fuente del logotipo de Helvetica Neue.
