AMC Theatres es un nombre alternativo para una cadena de salas de cine registrada oficialmente como AMC Entertainment Holdings, Inc. Es propietaria de unas mil ubicaciones en diferentes países del mundo. Y como muchos de ellos son megaplexes y multiplexes, el número total de pantallas llega a más de 10 mil. Hasta hace poco, la empresa era propiedad de Wanda Group, pero durante la pandemia de COVID-19, el conglomerado chino vendió una participación mayoritaria, en parte porque el precio de las acciones aumentó significativamente.
Significado e historia
El comienzo de la red se estableció en 1920, cuando los tres hermanos Dubinsky decidieron no exhibir películas en carpas, sino comprar el Teatro Regent y establecerse allí. Cambiaron su apellido a Durwood para cambiar el nombre de la compañía Durwood Theatres. Y solo entonces su descendiente Stanley Durwood le dio a la marca un nuevo nombre: American Multi-cinema, que se acortó a AMC.
La cadena de cines no teme a los experimentos. En 1962, abrió el primer multicine del mundo y, 33 años después, apareció un megaplex, un complejo que puede acomodar a miles de personas al mismo tiempo. Además, a AMC Theatres se le ocurrió la idea de utilizar reposabrazos con portavasos. En 2000, la empresa decidió vender boletos en línea. Luego hizo posible obtener comidas en restaurantes sin levantarse de la silla: el público solo necesita presionar un botón para hacer un pedido.
Mientras innova, AMC no se olvida de expandirse. Constantemente compra competidores, por lo que en 2016 se convirtió en la cadena de cines más grande del mundo. En los EE. UU., todas las ubicaciones adquiridas ahora operan bajo una de tres marcas: AMC Dine-In Theatres (bares y cocinas), AMC Classic Theatres (tradicional) y AMC Amazing (premium). Cada edificio está adornado con un letrero con un logotipo común y se han eliminado los signos distintivos de marcas obsoletas.
El desarrollo de la identidad se llevó a cabo por etapas. La empresa ha cambiado su imagen varias veces para mantenerse al día con la era digital. La última modernización de los teatros fue realizada por JLL, pero no tocó el logotipo; todavía se usa la versión adoptada en 1994.
1962 – 1973
En 1961, el nuevo jefe de la cadena de cines Stanley Durwood registró la marca American Multi-cinema. Su emblema contenía la imagen de un hombre que parecía una estatuilla de los Oscar, el símbolo principal del negocio del cine. Los artistas no detallaron la figura y los rasgos faciales. En cambio, se centraron en una película en manos de un hombre sin rostro. La película estaba enrollada en un carrete y estaba en primer plano.
El hombre parecía intimidante: no tenía cabello, zapatos, ropa, boca, y había espacios oscuros en lugar de los ojos. Al mismo tiempo, debido a las sombras que caían, parecía como si una fuente de luz muy brillante estuviera ubicada a la derecha. El hombre se paró frente al espectador. Debajo de sus pies había una inscripción negra «AMC» con letras extendidas hacia atrás.
1973 – 1977
En 1973, se agregó un nuevo elemento al logotipo existente: dos ramas de laurel dobladas en forma de corona. Los artistas los representaron a derecha e izquierda de tal manera que la base de las ramas estaba opuesta a la abreviatura y las hojas superiores estaban al lado de la cabeza humana. El laurel se utilizó como símbolo de victoria y gloria.
1977 – 1979
Se ha eliminado la silueta que imitaba la estatuilla de los Oscar. La inscripción «AMC» permanece, pero su configuración ha cambiado por completo. Primero, las letras se han vuelto blancas y el espacio entre ellas prácticamente ha desaparecido. En segundo lugar, el grotesco estricto fue reemplazado por una fuente con esquinas redondeadas. En tercer lugar, se eliminaron los bordes estirados hacia atrás, que creaban el efecto de volumen; en su lugar, apareció una sombra negra, dirigida a la esquina inferior derecha. Parecía una gran mancha de una forma geométrica clara.
1979 – 1980
Otro logo de la cadena de cines contenía un círculo negro envuelto en cintas blancas. Además, estos no eran solo cintas, sino partes rizadas de la inscripción «AMC», que estaba ubicada en el centro. Todas las letras se fusionaron, por lo que la abreviatura se percibía como un único elemento decorativo. «A» y «C» estaban interconectados por anchas franjas sinuosas. La de arriba estaba adornada con una estrella de cinco puntas, mientras que la de abajo tenía el nombre completo de la empresa: AMERICAN MULTI CINEMA. Hasta donde se sabe, la estrella es uno de los principales atributos del Paseo de la Fama de Hollywood, donde se inmortalizan los nombres de actores, productores y otros artistas.
1980 – 1994
En 1980, la compañía cambió su nombre por el actual: AMC Theatres. Su primera parte se formó a partir de las palabras «American Multi-cinema» y sirvió como base para el nuevo logotipo. Aunque la abreviatura era negra en la versión oficial, la variante roja aparecía con más frecuencia en las pantallas. Se utilizó en los videos introductorios de películas que se proyectaron en los cines de la cadena. Es cierto que en los comerciales, la inscripción estaba animada y cambiaba de color para atraer la atención de la audiencia. Ya no se sabe a quién se le ocurrió exactamente el diseño original. Contrariamente a todas las expectativas, este trabajo resultó ser todo un éxito: el logotipo icónico aún existe, pero con un diseño diferente.
El autor representó las letras de una manera inusual. Inicialmente, «a» parecía un cuarto de círculo. La «m» que seguía era como dos «u» apiladas juntas y al revés. Y «c» tenía la forma de un anillo, desconectado en el lado derecho. Todos los elementos fueron redondeados, solo los bordes de la «c» terminaron en esquinas.
1994 – presente
Poco antes de la apertura del primer megaplex en Norteamérica, la cadena de cines AMC Theatres volvió a mejorar su logo. La versión roja, que se usó mucho más que la negra, finalmente se hizo oficial. Pero el cambio de color no se limitó a: los diseñadores unificaron las letras, ajustándolas a un solo estándar. Como resultado, las esquinas «c» se redondearon. Ahora es tan suave y aerodinámico como la «a» y la «c» delante de él.
La compañía no ha cambiado su símbolo desde 1994, por lo que es fácilmente reconocible por sus letras estilizadas «amc». La impresión del emblema está «suavizada» por las esquinas redondeadas. Este es un truco psicológico diseñado para crear confianza subconsciente en los clientes. El último cambio de marca, que involucró la renovación de teatros y la ejecución de una costosa campaña multimedia, no afectó la identidad visual de AMC Theatres. Por el contrario, el logo continúa proliferando: se usa en el sitio web oficial de la red, en letreros y en intros de películas.
Fuente y colores del símbolo
La inscripción «amc» fue creada desde cero: cada letra es única e irrepetible. Incluso si los diseñadores se guiaron por algunas fuentes, las modificaron más allá del reconocimiento. Todos los trazos están en negrita y coinciden en ancho. Las serifas están ausentes, los extremos están redondeados. En 2015, los auriculares AMC Theatres se desarrollaron en función del logotipo. Se incluye en el paquete de fuentes de Daniel Lyons. Por cierto, una «m» similar se puede encontrar en Ardilla Small Regular de Rodrigo Typo, pero el resto de los personajes no coinciden allí.
La versión roja del emblema se usó incluso antes de que se hiciera oficial. Fue aprobado recién en 1994. Desde entonces, el esquema de colores nunca ha cambiado, porque el intenso tono rojo ahora es parte del estilo corporativo de AMC.