American Express es uno de los veinte bancos más grandes de Estados Unidos, que en 2019 ingresó a las treinta marcas más valiosas del mundo. Fue fundada en 1850 como una compañía naviera, pero se ha expandido con el tiempo con una división de servicios financieros.
Significado e historia
¿Qué es American Express?
American Express es uno de los veinte bancos más grandes de Estados Unidos.
AmEx tiene un legado increíble. Cuando estaba en el negocio de las entregas, su logotipo presentaba un perro guardián. En 1915, American Express comenzó a vender boletos para barcos y trenes, por lo que el mundo se convirtió en parte de su identidad. Luego, la empresa recurrió a las transferencias de dinero e hizo un retrato de un gladiador romano como elemento principal de diseño. Pero al mismo tiempo, sus principales emblemas eran el texto.
1853 – 1974
Durante mucho tiempo se usó como logotipo la inscripción «AMERICAN EXPRESS CO.», Ejecutada en una antigua fuente serif. Las letras eran blancas en el medio y negras en los bordes.
1974 – 2018
En 1974 apareció el símbolo más famoso de la empresa: la llamada Caja Azul. Su primera versión parecía una inscripción «AMERICAN EXPRESS» de dos líneas dentro de un cuadrado azul. Las letras estaban separadas entre sí por amplias líneas blancas, pero en algunos lugares se fusionaron.
2006 – 2018
En el nuevo milenio, los diseñadores cambiaron la paleta y agregaron un degradado con una transición suave del blanco al azul. El centro del punto de luz estaba en la esquina superior izquierda del cuadrado.
2018 – presente
En 2018, la agencia de branding Pentagram renovó el logotipo de AmEx para adaptarlo a los medios digitales. Los diseñadores borraron el degradado e hicieron la imagen plana, reduciendo así el número de píxeles. Esto hizo que las letras fueran más legibles.
Fuente y color del símbolo
El símbolo de la caja azul une varias áreas del negocio de American Express. Ha estado en uso desde 1974, pero solo la última versión se considera la más expresiva y se ve bien a cualquier escala.
Toda el área del cuadrado es azul brillante, excepto por las líneas blancas que delimitan el nombre de la empresa. Las letras de contorno se crearon en 1974 especialmente para el logotipo de AmEx. En 2018, el tipógrafo Jeremy Mickel rediseñó las letras cambiando y separando algunos de los letreros.
Preguntas más frecuentes
¿Quién está en el logo de American Express?
El logotipo actual presenta solo el nombre de American Express escrito dentro de un cuadrado azul. Pero si hablamos del emblema, que fue creado en 1958, realmente hay una persona en él: un centurión o un gladiador.
¿Cuál es el lema de Amex?
El lema publicitario de American Express es No salga de casa sin él.
¿Quién es dueño de American Express?
American Express tiene muchos propietarios. Se trata principalmente de inversores institucionales. La mayoría de las acciones pertenecen a Berkshire Hathaway, Inc., The Vanguard Group, Inc., State Street Corporation y Dodge & Cox.
¿Qué hace American Express?
American Express ofrece una amplia gama de servicios bancarios. Estos incluyen la emisión de tarjetas y cheques de pago, la provisión de préstamos, la ejecución de transacciones, asesoría financiera y mucho más.