El grupo bancario global BBVA se formó en España en 1857 y luego se expandió a otros países. Ahora posee miles de subsidiarias en todo el mundo, incluidas numerosas oficinas en los Estados Unidos, América del Sur y México. El modelo de negocio de la organización se basa en la educación financiera de los clientes y la introducción de nuevas tecnologías. Apoya la cultura, la investigación científica y se posiciona como consultora internacional en economía digital.
Significado e historia
No hace mucho tiempo, la compañía emprendió un cambio de marca, modernizando el logo y fusionando sus sucursales bajo un solo nombre “BBVA”. La nueva identidad debía reflejar la unidad de todas las partes del grupo. También tuvo que mostrar la transformación del banco, que fue mejorando constantemente, pero que no cambió su imagen durante 19 años. En el pasado, el rediseño ocurría con mucha más frecuencia y se asociaba con un cambio en la estructura de una institución financiera o con la búsqueda de un estilo individual.
1857 – 1981
En 1857 se funda el Banco de Bilbao, que lleva el nombre de su ciudad natal. Es uno de los dos predecesores del BBVA moderno. Su emblema consistía en un monograma “BB” dentro del anillo y se complementaba con la marca denominativa “BANCO DE BILBAO”. Todas las letras excepto la «O» tenían serifas cortas y afiladas. La fuente delgada estaba en línea con la tradición romana, y el esquema de color en blanco y negro estaba en línea con la tipografía del siglo XIX.
1981 – 1988
En los 80. El Banco de Bilbao aprobó el logotipo con un rectángulo azul como fondo para el rotulado. El monograma se ha movido hacia la izquierda y permanece dentro del círculo oscuro. El nombre de la institución financiera era blanco y las letras «BB» se volvieron azules.
1988
En 1988, el Banco de Bilbao decidió fusionarse con otro banco español, el Banco de Vizcaya. Cuando se firmó el acuerdo de fusión, el recién formado Banco Bilbao Vizcaya utilizó un logo rectangular con su nombre y la abreviatura «BBV» después del gran punto. Todas las letras estaban en negrita Futura Condensed sans serif. El esquema de color se parecía a la paleta del logo del Banco de Bilbao, con texto blanco sobre un fondo azul oscuro.
1989 – 2000
El procedimiento de fusión finalizó en 1989. Al mismo tiempo, se produjo el registro oficial de la marca BBV y un cambio de identidad. Diseñado por especialistas de Artime, Nebot & Capell. Reemplazaron el rectángulo con un cuadrado y lo colocaron encima, y dentro colocaron la abreviatura «BBV» y un arco de cuatro estrellas blancas de cinco puntas. Debajo del rectángulo había una inscripción azul «BANCO BILBAO VIZCAYA». La fuente era desproporcionada: las letras consistían en líneas de diferente grosor.
2000 – 2019
Tras la fusión de BBV con el banco público Argentaria, se constituyó una entidad financiera denominada Banco Bilbao Vizcaya Argentaria. Su logo era mucho más simple que su predecesor: solo contenía las letras azules «BBVA». Usaron la misma fuente que usaron para escribir la abreviatura en el cuadrado.
2019 – presente
La marca necesitaba un reinicio, sobre todo tras el cambio de liderazgo en 2019. El nuevo presidente de Carlos Torres contrató a la prestigiosa consultora Landor, y especialistas, junto con su propio equipo BBVA (50 diseñadores de diferentes países), comenzaron a desarrollar un moderno imagen corporativa. En el proceso participaron representantes de las agencias DDB y BBVA Creative. Las búsquedas creativas, una encuesta a 5.000 personas y la creación de una identidad corporativa tardaron cuatro meses.
El reposicionamiento del grupo bancario se produjo a nivel estructural: todas las sucursales, excepto la turca, recibieron el nombre común BBVA y un logotipo. La actualización del diseño no fue fundamental: la firma bancaria tradicional cambiaba la fuente y tenía una “A” al final. Durante el año siguiente, la marca denominativa se integró en 3.000 aplicaciones electrónicas y 8.000 oficinas.
Los diseñadores deliberadamente no usaron gráficos, porque tenían una tarea completamente diferente: representar el nombre de la empresa sin elementos decorativos adicionales. Decidieron jugar con la forma de las letras, usando «V» y «A» para crear una diagonal.
Dos signos exactamente iguales, que se dirigen en direcciones opuestas, simbolizan el equilibrio. La «A» se eleva ligeramente por encima de la cuerda, por lo que parece estar volando hacia arriba. Hay asociaciones con el crecimiento y el avance. Además, ambas letras parecen flechas, lo que es una referencia al mundo digital. Esta iconografía acerca al banco a Internet y la tecnología. Una flecha mira hacia arriba y la otra hacia abajo, y esto tampoco es una coincidencia. Los picos y valles son una reminiscencia de los aumentos repentinos del mercado de valores.
Fuente y colores del símbolo
El mayor cambio en 2019 fue la actualización de la fuente. Los diseñadores han abandonado las formas asimétricas, los bordes redondeados y el estilo individual en favor de la tipografía sin elementos innecesarios. Tomaron como base la tipografía de la marca Benton Sans BBVA, pero rediseñaron por completo las dos últimas letras. Como resultado, «V» y «A» se ven iguales y tienen un ángulo de 180 grados.
El color del logo también ha cambiado, aunque no tanto. Se mantuvo azul oscuro, simplemente se cambió a Yale Blue (# 14549C).