Aquafina es agua embotellada saborizada y no saborizada de purificación especial segura, producida por la segunda mayor empresa de bebidas y alimentos del mundo, la empresa estadounidense PepsiCo (resultado de la fusión de las corporaciones Pepsi-Cola y Frito-Lay). Los productos Aquafin están dirigidos a personas de ingresos medios que se preocupan por su salud.
La marca tiene 27 años de historia. Lanzado originalmente en Kansas, rápidamente tomó una posición de liderazgo en el mercado estadounidense (13,4 %) y ahora se vende activamente en más de 15 países en América del Norte, Europa, Asia y Medio Oriente. Hoy existen 4 tipos de bebidas bajo el signo de esta marca:
- Agua limpia ordinaria en botellas y latas.
- Bebidas no carbonatadas con sabor a uva, frambuesa y bayas silvestres.
La marca tiene licencia para varios productos para el cuidado de la piel con propiedades humectantes mejoradas, es patrocinadora de carreras de autos y equipos deportivos de fútbol, golf, béisbol y baloncesto. Ahora la sede se encuentra en Nueva York. Director General de la dirección Ramón Laguarta. Los ingresos por ventas rondan los 2.500 millones de dólares al año.
Significado e historia
El agua Aquafina se elabora a partir de agua del grifo mediante una triple purificación: ultravioleta, ozono y forzado a través de una membrana especial. Esto permite alcanzar un alto grado de pureza química y biológica, hasta la eliminación de priones, sin el uso de compuestos químicos nocivos. La empresa menciona que eliminan los contaminantes de las botellas que dejan otros fabricantes. Es esta idea de limpieza y seguridad la que se refleja en el logo de la marca.
1994 – 2004
En el emblema, el nombre de la marca está escrito con dos letras A mayúsculas al principio y al final de la palabra. Se parecen a los picos de las montañas y muestran que el agua es el ingrediente fundamental de la vida. Se utiliza desde la mañana hasta la noche, desde el nacimiento hasta la muerte. Hay un icono de marca registrada al final de la palabra. También recuerda al agua el trazo inusual de la letra Q. Está hecha en forma de onda saliendo de la O, como del cuello de una botella.
Sobre la palabra entre las letras A está la silueta de los picos nevados de las montañas y el sol naciente. Un toque del frescor y la claridad cristalina de Aquafina. La marca sobrevive a su amanecer y se eleva a las alturas. Gradualmente se elevará por encima de todos los competidores. El color amarillo pálido del sol es un símbolo de esta esperanza y un futuro rentable.
El agua se posiciona como saludable, conveniente y libre de gérmenes. Por lo tanto, en el emblema debajo del nombre hay una inscripción: «pureza garantizada». La frase transmite las principales características de la nueva marca y se ubica debajo de la línea subrayada, como conclusión principal y final.
2004 – 2016
En 2003, el agua se convirtió en el agua más vendida en los Estados Unidos. Para el décimo aniversario del logotipo, se decidió actualizarlo y mostrar la dirección del desarrollo para los próximos años. La imagen reflejaba nueva energía, actividad vigorosa y la lucha por un estilo de vida saludable. Se ha demostrado que emergen nuevas variedades de frutas.
Para crear la impresión deseada, se agrega una ortografía arqueada de la palabra Aquafina al emblema con dos características subrayadas en rojo, naranja y azul. El sol también cambia de pálido a rojo anaranjado. Tales cambios demostraron la promoción rápida y activa, el despegue vigoroso y el florecimiento de la marca. El fondo del logo cambia a blanco, ya que el énfasis durante este período está en la purificación de aguas profundas y la protección del medio ambiente. El nombre de la marca en sí se vuelve azul. Los picos de las montañas también se han bordeado de azul, lo que indica arroyos de montaña claros y fríos.
Los cambios de logotipo se han vuelto proféticos. Después de 2004, Aquafina vive su mayor florecimiento. Se están realizando intentos activos para ampliar la gama y ganar el amor de los clientes, lo que conduce a un aumento de las ventas.
Aquafina FlavorSplash fue lanzada en 2005, un agua saborizada que no contiene calorías ni carbohidratos. Fue producido con sabores a uva, kiwi-fresa, frambuesa, limón, melocotón-mango y bayas silvestres. Un poco más tarde, aparece Aquafina Sparkling, una versión carbonatada de estas bebidas. En 2007, la empresa lanza Aquafina Alive, una bebida con vitaminas. También tenía varios sabores (naranja, mango, granada, limón). Al mismo tiempo, continuaron «jugando» con la composición hasta 2009. Cafeína añadida selectivamente, antioxidantes, fibra dietética, electrolitos. También se presentó la bebida fortificada Aquafina plus+.
En 2009, como parte de la lucha de PepsiCo para reducir el daño al medio ambiente, se cambiaron los tamaños de las botellas de Aquafin para reducir la cantidad de plástico producido. Para atraer la atención de los aficionados al deporte, la marca se convierte en patrocinador deportivo de varios equipos y de las Grandes Ligas de Béisbol. También comenzaron a desarrollarse productos cosméticos.
2016 – 2019
Para 2016, Aquafina pareció “cristalizarse”. Se determinó la dirección principal del desarrollo de la marca. Se volvió suave y estable sin cambios repentinos. Todos los productos adicionales se eliminaron de la producción, dejando solo agua pura y saludable con sabor.
La tendencia también ha afectado al logotipo. Se eliminó el brillo excesivo, dejando solo los elementos clave. Al mismo tiempo, se conservó el estilo principal.
El estilo del nombre se ha vuelto más refinado con un suave redondeo de las letras y menos curvatura de la palabra misma. El número de picos de montaña se redujo a dos con un pico pronunciado (un indicio de dos tipos de productos, uno de los cuales está a la cabeza). Los picos han adquirido un color blanco, lo que crea una sensación de limpieza, nieve fresca y fresca. El sol rojo apenas se asoma por detrás de los picos. Es un indicador de una posición estable y suficiente energía para la vida útil de los principales productos de la marca, pero sin un desarrollo brusco.
2019 – presente
El nuevo logotipo tiene un estilo minimalista. Muchas empresas producen agua embotellada purificada. Aquafina ya no los supera en pureza. Por lo tanto, se eliminó el signo visual de los picos de las montañas. Solo queda el nombre en sí, que es bien reconocible para los compradores. Está hecho en una fuente sans-serif más masiva. Pero aún con un ligero giro de la palabra misma. Todas las letras del contorno se convirtieron en mayúsculas. Después de todo, la marca ya tiene una historia importante y es líder en su industria.
Fuente y colores del símbolo
Los colores principales de la marca son el azul y el blanco. Están asociados con el agua y la frescura. Los elementos blancos son un símbolo de pureza. Esta gama refleja perfectamente el agua fría purificada.
Las fuentes del logotipo han cambiado. La más elegante fue Ciudadela, utilizada en el escudo de 2016-2019. La variante serif que se muestra en el primer emblema recuerda a Georgia. La versión moderna del estilo usó Proxima Nova, pero con una ortografía inusual de la letra Q.