Arbonne International trabaja según el principio del marketing multinivel: los miembros de la pirámide de ventas reciben ingresos al distribuir sus productos a los clientes y encontrar nuevos distribuidores. ¿Qué comercian? Sólo lo que hace Arbonne. La lista completa incluye refrigerios veganos, suplementos dietéticos, nutrición deportiva, productos de desintoxicación, pérdida de peso y bienestar. La gama también incluye productos para el cuidado del cuerpo: para el acné, las arrugas, la sequedad, las rojeces. Se complementan con cosméticos decorativos diseñados para labios, ojos, pestañas, cejas y para igualar el tono de la piel. Además, hay acondicionadores, aceites, champús, mascarillas, cremas y pomadas texturizantes para el cabello.
Significado e historia
Se afirma que todos los productos de Arbonne International son veganos y sin gluten, elaborados solo con ingredientes naturales y fórmulas innovadoras. Según el fabricante, no contienen ftalatos, parabenos ni PEG. La empresa cumple con los requisitos ambientales e incluso está registrada en la Corporación B Certificada.
La idea de producir cosméticos inofensivos y de alta calidad se le ocurrió a Petter Mørck, quien pasó toda su infancia en un pintoresco pueblo noruego. Después de saber de qué están hechos realmente los productos para el cuidado de la piel, decidió cambiar la situación y ofrecer productos a base de plantas a los clientes. Se dio cuenta de su amor por la naturaleza en 1975 cuando una alianza de herbolarios, biólogos y bioquímicos se unieron para crear Arbonne International.
La empresa nació en 1980 y lleva el nombre de la localidad donde se desarrolló la primera línea de productos. También se rumorea que Petter Mørck compró las fórmulas de Laboratoires Cosmetiques Arval y las renombró para venderlas bajo su propia marca. En cualquier caso, todas las recetas están patentadas. La producción se concentra en California y el mercado de ventas cubre varios países, desde EE. UU. hasta Australia.
Los consultores independientes de Arbonne venden productos con un inusual símbolo de arco invertido. Este es el aspecto del logotipo de la empresa, que se utiliza para identificar los productos. Consiste en dos bucles doblados, que recuerdan las letras «a» conectadas sin trazos de extensión. Además, la segunda «a» está girada en sentido contrario y parece un número «6» desproporcionado.
La marca registrada fue distribuida por la comunidad de The/Studio, a la que se acercaron los líderes de Arbonne International. Los especialistas ayudaron a crear souvenirs con la imagen del símbolo, así como parches para materiales promocionales. Esto contribuyó al reconocimiento de la marca.
Además del «arco» invertido en el logotipo, está la primera palabra del nombre del fabricante. Se encuentra en la parte inferior y está escrito en una fuente sans-serif en minúsculas. Sorprendentemente, hay un punto al final. Habla de integridad e integridad: que los productos de la compañía tienen todo lo que necesita, pero al mismo tiempo no hay nada superfluo. El mismo principio subyace en el concepto Arbonne.
La marca premium con herencia suiza utiliza un símbolo abstracto que parece una letra del alfabeto nativo americano como emblema. Se asemeja a un brote que ha eclosionado, porque todos los productos de Arbonne International se basan en ingredientes herbales y se posicionan como una alternativa natural a los productos nocivos. Anteriormente, había un punto sobre el signo gráfico, pero ahora se eliminó; solo queda un punto después de la inscripción.
Fuente y colores del símbolo
La fuente del logotipo es similar a la libre Franklin Regular de Impallari Type y tiene similitudes con la GGX88 Light paga de Typodermic Fonts Inc. La tipografía de la marca se basa en un tipo de letra sans-serif de bajo contraste. Las letras son predominantemente de forma ovalada, se observa simetría en las líneas. La letra «a» interna tiene forma de lágrima, lo que la asemeja a un elemento del símbolo de Arbonne International que se muestra arriba. El esquema de colores es muy simple: los diseñadores combinaron el blanco y el negro para crear un estilo clásico.