Asana Logo

Asana Logo
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Asana está asociada con la industria de la gestión de proyectos. Su producto estrella es una aplicación que ayuda a los equipos a alcanzar sus metas y objetivos, realizar un seguimiento de su trabajo y lograr resultados rápidos. Desde su lanzamiento en 2011, ha resultado útil para muchas empresas. Primero como rastreador de errores y luego como herramienta para organizar actividades conjuntas. Así es como la startup Justin Rosenstein y Dustin Moskovitz se convirtió en un programa de culto utilizado por empleados de la NASA, AT&T y otras 75 mil empresas diversificadas.

Significado e historia

Asana Simbolo

La aplicación Asana ha evolucionado gracias a la sana autocrítica de Rosenstein y Moskovitz. Los desarrolladores se dieron cuenta de que a los usuarios no les gustaba la aburrida interfaz, por lo que decidieron realizar un pequeño rediseño para deshacerse del aburrimiento. Pero en el proceso de trabajo surgieron dificultades: un nuevo estilo de ilustraciones, una tipografía mejorada y una paleta de colores claros tenían que coincidir con el logo. Hasta 2015, parecía una simple letra minúscula “a” en azul con tres puntos verde pálido espaciados verticalmente.

Los propios dueños de la empresa no sabían lo que significaba esta composición gráfica: ya fuera una lista de elementos, o algún tipo de enumeración. Por tanto, no fue nada difícil abandonar la marca. En una reunión organizada por el diseñador jefe de Amanda, el equipo decidió cambiar su percepción de la marca Asana, aunque el resultado parecía confuso. Comenzaron un experimento cauteloso, y luego no pudieron resistir e hicieron un trabajo tremendo en el estilo corporativo.

Moving Brands ayudó a identificar hitos clave para incorporar la nueva filosofía en identidad visual. Propusieron varias versiones del logotipo, una de las cuales parecía tres puntos dispuestos en un triángulo. Dos versiones más contenían otros elementos, pero no eran icónicos para Asana.

Me tomó poco más de un mes aprender todos los conceptos. Los diseñadores observaron su desarrollo, los vieron en diferentes contextos y aún regresaron a puntos icónicos. Todo lo que tenían que hacer era ajustar la distancia entre los círculos y pulir la marca denominativa, dando a las letras la forma deseada. En la etapa final, se creó un sistema completo, que incluía una nueva combinación de colores y fuentes de interfaz.

El logotipo de Asana tiene dos versiones: vertical y horizontal. Se diferencian solo en la disposición de los círculos rosas que le dan personalidad a la marca. Estas formas geométricas son la evolución de los clásicos puntos que alguna vez complementaron la letra “a”. Pero ahora no están alineados, sino uno frente al otro, simbolizando una interacción cercana.

La forma triangular, a su vez, parece una flecha que apunta hacia arriba, una “A” mayúscula y el signo matemático “por lo tanto”. Es cierto que no a todos los representantes de la compañía les gustó este emblema. Algunos pensaron que parecía el contorno de una mira láser Predator de una película de acción de ciencia ficción.

Fuente y colores del símbolo

Asana Emblema

La tipografía y el color del logo transmiten una sensación de equilibrio. La fuente se desarrolló en estrecha colaboración entre Moving Brands y los diseñadores corporativos de Asana. La rotulación mejorada es la piedra angular de la identidad moderna de la marca: consta de letras circulares proporcionales con cortes inusuales en los bordes.

La paleta es muy diferente a lo que era antes. Hasta 2015, el programa usaba un ícono azul verdoso, que a muchos les parecía aburrido. Para convertirse en un “narval multicolor”, como dijo el diseñador Micah Daigle, cambió a rosas y amarillos brillantes. Esta combinación de colores se inspiró en un concepto creado durante el experimento de dibujo. El gradiente brillante simboliza el flujo de energía. Se equilibra con la palabra “asana” escrita en letras azul oscuro (# 283343).